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谷歌失去优等生形象，三季度收入盈利双双跌破预期

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图源：界面图库 作者：匡达

北京时间10月26日，谷歌母公司Alphabet发布了业绩不佳的2022年三季度财报。因利润率大幅走低，Alphabet股价在盘后交易中下跌近7%。

核心搜索广告业务的放缓导致这家公司总收入不及预期。Alphabet三季度营收达到691亿美元，同比增长了6%，没有达到分析师预期的9%。Refinitiv数据显示，这是自2013年以来谷歌最慢的单季增速。同时，Alphabet录得第三季度净利润为139亿美元，比去年同期下降27%，也低于分析师预期的169亿美元。

此前外界对谷歌业务的种种隐忧均在本次财报中显现。

占比超80%的谷歌广告收入为544.8亿美元，远低于分析师预期的569.8亿美元；搜索及其他相关业务第三季营收为395.4亿美元，低于预期的408.7亿美元，展露出了相当疲软的状态；YouTube广告收入意外不增反降，同比下降了2%，达到71亿美元，分析师预期本是4.4%的增长。这也是自谷歌2020年调整了财报结构、单独报告YouTube广告业绩以来，YouTube广告销售额的首次下滑。

有分析指出，搜索广告此前一直是营销界的焦点，谷歌也因此奠定霸主地位，但随着信息流广告异军突起,，搜索广告已难逃中长期被侵蚀的危机，因此处于高成长的流媒体YouTube补位了谷歌的盈利需求，但目前这部分收入也已恶化。此前，YouTube推出了自己的短视频平台YouTube Shorts，树起对抗TikTok大旗，但其变现实力只能留待此后观瞻。

基于2022财年整个广告市场持续低迷，分析师们已经调低了对谷歌的三季度预期，但最终的答卷让市场加倍失望。

Alphabet高管在电话会议上表示，保险、贷款、抵押贷款和加密货币、游戏行业相关的广告支出都在减少，加上不断上升的通货膨胀，这些都抑制了公司三季度数字广告的增长。

云计算是谷歌目前唯一仍有作为的领域。三季度谷歌云业务收入68.7亿美元，同比增长37.6%，高于分析师预期的66.1亿美元，相比二季度的35.6%亦略有加速。

谷歌云部门尚未实现盈利，该业务处在亏损放缓之中，本次亏损额6.99亿美元好于分析师预测的8.1425亿美元。尽管谷歌在云市场的排名远远落后于第一和第二位的亚马逊、微软，但云业务已被视为支撑谷歌估值空间的最重要支柱之一。谷歌云在2022年第二季度的收入是广告业务的三倍，且过去三年每年的营收增长都达到了44%，

至于创新业务部分，也就是Alphabet的其他投资项目，包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily在内的一批新生公司，营收仅有2.09亿美元，在整体收入中占比很低，目前亏损16.1亿美元，未见正向贡献的迹象。不过，谷歌风投部门仍在不断砸钱。

谷歌目前有186779名员工，比7月份报告的数字增加了12000多人。该公司在电话会议上表示，将放慢招聘速度，以便为经济的不确定性做好准备。Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在与投资者对话时表示，公司“专注于减缓运营费用增长”。与此同时，该公司首席财务长波拉特表示，预计第四季度新增员工人数将比上一季度减少一半以上。

刚刚过去的9月末，谷歌宣布将在2023年1月18日关闭谷歌云游戏平台Stadia，并传出了大规模削减其内部新项目孵化器Area 120以控制开支，专注于AI优先项目的消息，这被外界视为谷歌即将裁员的信号。但截至目前，谷歌并没有开始大规模裁员。

这家巨头的股价近期一直在一年来的低点徘徊。截至发稿，Alphabet股价在盘后交易中下跌6.98%，报97.95美元。

原文链接：https://36kr.com/p/1974295357972864

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