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出海周刊43期 | TikTok电商没有“攻略”

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出海周刊43期 | TikTok电商没有“攻略”

编辑絮语

朋友们，周末好！欢迎回到「出海周刊」。

在刚刚过去的一周，第133届广交会顺利开幕，这是时隔三年全面恢复线下举办。第一期展期累计进馆人次超126万，约有12911家企业来到线下参展，热情高涨。

广交会的盛况一定程度上也反映出我国外贸整体回暖迹象。据海关总署日前披露，我国3月出口同比增长14.8%，增速超过预期，其中来自东南亚、拉美和非洲等新兴市场的进出口表现亮眼。但也要看到仍然复杂多变国际环境，以及全球经济疲软、产业转移加剧出口压力等因素带来的影响。

以下是36氪出海为你精选的过去一周的好文章，Enjoy。

大时代

欧洲通过全球首个“碳进口税”，影响几何？

日前，欧洲议会正式通过“碳关税”，旨在进一步促进碳中和。“碳关税”将如何实施？中国作为欧盟第一大贸易伙伴，进口商品隐含碳排放的最大来源国，“碳关税”又会给中国企业们带来怎样的影响？

新市场观察

中国电动车去印尼，这些事实要认清

与政府“减税+补贴”利好政策形成反差的，是印尼充电桩不够、运输成本高、日系车占主导、准入有门槛的现实。对于中国车企来说，这样的印尼值得布局吗？已经布局的前辈们又有何经验分享？在政府的大力推动下，印尼还潜藏着哪些机遇？

当“新能源孤岛”焕发新生机，澳洲能承载中国车企的出海梦吗？

在中国新能源车企寻找“新蓝海”的当下，澳大利亚真的有机会吗？中国车企应如何布局澳洲市场？还将面临哪些挑战？

行业大小事

SHEIN 将在巴西投资1.5亿美元，在巴西的供应链雏形初现

SHEIN在巴西的本土化进程加速。

消费电子品牌“Baseus倍思”获数亿元A轮融资

值得注意的是，这是倍思自2011年创立以来，首次进行外部市场融资。

MCN机构“白兔控股”获B、战略投资两轮融资

瞄准东南亚市场人口基建红利和TikTok风口，白兔控股想以印尼作为出海第一站，面向市场提供全链路的电商服务。

齿科3D打印数字化服务商“铖联科技”获2.36亿元B轮融资

3D打印是齿科实现产业升级的“催化剂”，专注齿科数字化布局的铖联科技以自主研发的齿科软件、设备、材料为基础，已构建了“互联网+3D打印”的云服务平台。

隐私计算服务提供商“翼方健数”获数亿元B++轮融资

在隐私计算成为行业共需的趋势下，翼方健数希望以香港市场为中心拓展全球化业务，为当地客户提供安全、可靠、流畅的数据协作方式，将扎实的技术与服务输出到香港与国际市场。

美团香港外卖品牌或定为“KeeTa”，旺角区成为服务试点

美团外卖落地香港更近一步，以香港为起点，美团海外业务的想象空间有多大？

商用清洁机器人公司“SPARKOZ汤恩智能”获数千万元A轮融资

人工智能、多传感器技术的持续发展，商用清洁机器人也开始了智能化。伴随着商用机器人的融资热潮，这条赛道正在成为出海市场上一大焦点。

TikTok电商数据服务商“嘀嗒狗”完成数千万元Pre-A轮融资

嘀嗒狗主要提供TikTok第三方数据服务，此外还提供菲律宾地区TikTok代运营业务。目前，平台已经积累近10万的注册用户，其中50%以上是以欧美为主要市场、亚马逊平台为主的跨境电商从业者。

3月手游出海收入榜单解读：SLG产品大乱斗，港台市场跑出黑马

3月出海手游收入榜单中SLG+大DAU头部产品的位置依旧稳固，同时SLG产品在收入增长上也可圈可点。当SLG产品持续大乱斗，非SLG产品也跑出几匹“黑马”。

组织与人

对话Figma传播高管：创业公司如何做传播？

创业公司应该如何确立传播策略？更具体地说，应该怎样开始招聘人员、组建传播团队、确立品牌定位、寻求媒体报道、处理危机时刻……担任Figma、Uber等公司传播高管的Nairi Hourdajian详尽分享了她的经验与看法。

当地文化新知

“南漂”新加坡的Web3人，梦醒后下一站又会去哪里？

新加坡对外来人才政策的收紧、Web3态度的降温，使得大批相关创业者开始逃离。此时，热情拥抱Web3的香港和泰国，能否成为“中产精英”的下一站？

观点

TikTok电商没有“攻略”

TikTok电商的模式和生态看似接近抖音，实则仍有转化率、流量精准度等的多重苦恼。即便是经验丰富的跨境商家，照搬以往“攻略”的结果大概率是赔钱。从商家到平台，都还在摸索一条更好的道路。

接棒父辈的海归厂二代们，如何借外贸让工厂重焕生机？

制造业是大国经济的压舱石，支撑我国制造业的力量逐渐变成“厂二代”。当选择继承父辈的基业，他们将如何应对实体经济的现存问题？有着海归背景的他们，又会如何在外贸上发力？

微软云PK掉亚马逊云，撬走SHEIN数十亿云订单

2022年秋季，SHEIN的中央站和美国站从AWS迁移至微软云，这只是微软云近两年势头日趋强盛的一个切面。微软云如何在中企出海业务的争夺战中脱颖而出？其“胜利”又会给海外云市场格局带来怎样的改变？

Meta的“AI时刻”，终于要来了？

面对自身发展的颓势和竞争对手的威胁，Meta近期在AI赛道上动作频繁。从2013年提出要成为AI领域领导者，到近期发布图像分割模型SAM，Meta走过了曲折的AI之旅。强敌环伺，Meta能否扭转局面？

多渠道经营，出海品牌如何解开“流量密码”？

跨境电商潮催生的出海品牌，正越来越多地走入线下，进入品牌发展的新阶段。对于一些品类和市场而言，线下不是可选项，而是必选项。它们有怎样的线下开拓经验？如何在品牌营销上打通线上线下边界、提供无缝衔接的品牌体验？

工厂转品牌的路上，如何明确方向？

从“代工厂”转型做品牌逐渐成为中国传统工厂的共识，其中也有不少品牌成功蜕变。作为储能界的成功案例，德兰明海将打造品牌时所经历的——洞察用户需求、产品壁垒建立、制定推广策略等环节进行梳理，希望能够给读者以启迪。

创新药出海，转战东南亚

国产明星抗癌创新药PD-1踏上了出海征程，然而百济神州、信达生物 、君实生物等入美接连遇挫，前往广阔的新兴市场成为了新的选择。当目光转向东南亚，中国药企出海进展如何？又能否在本土扎根？

消费级3D打印，一个被海外极客“养肥”的百亿品类？

凭着跨境电商火热，以及产品的高性价比、高可玩性，两家来自中国的公司让“小众”的消费级3D成功“出圈”。如今，嗅到机遇的入局者越来越多，但这个依靠“理工男爱好”撑起来的赛道真的会有未来吗？

当东南亚迎来激进碳中和目标，跨境电商行业路在何方？

当新兴市场也跟上可持续化发展步伐，全球化企业迎来更严苛的要求。

热门活动

5月线上分享会｜东南亚SaaS的获客与留存

5月18日下午2:00-3:20，通过线上分享会，邀请来自弘玑 Cyclone、DataMesh、BIPO 的嘉宾，共同讨论东南亚SaaS落地发展中的关键事项，交流SaaS企业出海东南亚的实践经验。

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