小红书正在拿走搜索引擎的饭碗

小红书正在拿走搜索引擎的饭碗

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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看到这个标题,也许有人会疑惑,小红书是搜索引擎吗?

严格意义上来说,不是。

但如果你把小红书当一种【应用】的搜索引擎用,你会发现,你生活中遇到的大多数现实问题(非学术那种),小红书已经是最好用的产品了。

外壳不是,内核是。

狭义上的【搜索引擎】,是PC互联网时代的最大流量主。

注意,是PC时代。

为什么要强调PC?

因为那时,网络上的信息还是互通的。

互联网,也真的是“互联”网。

互联网上绝大多数信息都是可以被搜索引擎检索出来的。

但在移动互联网时代的时候,这个逻辑就变了。

新增的互联网内容都被锁死在各自的APP里。

移动互联网的自媒体数量大增,新增的互联网内容是PC互联网的几万倍。

“互联”网消失了。

搜索引擎的效果也就弱化了。

搜不到内容的搜索引擎,有个屁用。

如果一定要说移动互联网时代还能找到搜索引擎平替的话,其实就是指这个APP里内容足够多,你可以在里面检索到足够多的有效信息。

而这个APP,就是小红书。

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问个问题,你会用搜索引擎搜索哪些信息呢?

随便摘抄一些经典问题

1、意大利面到底应不应拌42号混凝土?(科学知识)

2、意大利为什么没有出现在本届世界杯上?(新闻资讯)

3、为什么要提肛?怎么提肛?(生活健康)

4、《财阀家的小儿子》里女二到底喜欢男一吗?(影评、兴趣讨论)

5、健康码弹窗了以后能离开XX市吗?(最新政策)

6、挑战者9000P值得买吗?(产品测评,消费决策)

7、XXX公司到底怎么样?有没有人了解这家公司的底细?(入职查询)

8、要办婚礼了,会遇到什么坑?(生活经验)

9、要装修了,家里长辈的审美和我差距有点大,有没有同龄人的装修方案(消费决策)

总结一下,我们日常需要搜索的内容就两类:

一是静态的。

二是动态的。

静态的内容,就是知识。

物理化学生物历史地理经济学,各个学科的知识,重要人物。

这一类知识,基本上不怎么更新。

不是说这些知识真的静态。

而是说用搜索引擎去检索此类知识的人往往不需要知道最前沿的知识。

需要动态知识的人,直接去专业网站去检索。

动态的内容又分成三类。

一、新闻资讯。

二、评论。

三、生活经验。

一个牛X的搜索引擎,应该是可以搜到以上所有内容和信息。

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一条一条算。

首先,新闻资讯的搜索需求在移动互联网时代几乎已经消失了。

有了信息流以后,你不需要搜,它会弹送给你。

各大APP,和新闻有关的,没关的,都会给你弹。

其次,静态的知识和动态热点评论,所有的UGC内容平台都有。

这些知识和评论在微博上有,在微信公号上有,在B站抖音快手有,在小红书上也有。

如果你想搜索汉服里左衽和右衽,这几个平台里都会有博主给你科普。

甚至,是同一个人。

而当网民长期泡在手机上时,他会不断学到新的这种知识或者好玩的梗/段子。

静态知识的搜索需求不会下降,但也不会增长。

真正稀缺的内容,是什么呢?

不是小众的知识、不是只有一小撮人感兴趣的知识。

而是【真实的、实时的、个体生活经验】。

大量普通人的生活经验。

注意,不是生活经验,是大量普通人的生活经验。

而且得是【实时的,真实的】.

当你想要找到最新的,几十分钟前的信息时,小红书的优势巨大。

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小红书最大的特点就是【遍地都是博主】。

全是博主,是个人都是博主。

屁大点儿的事儿,都可以拿出来分享,都可以拿出来当成内容。

同样是分享生活经验,其他平台往往花里胡哨,只有小红书用户会平铺直叙,会记录流水账。

地点、时间、流程、注意事项,最后附上照片。

从内从创作的角度,这些东西算不上精致。

但从【获取信息方面】,这些东西很管用。

正是我所说的真实的、实时的、最新的个体生活经验。

我愿意称之为【工具性的内容】。

举个例子。

今天我想要去打九价疫苗,我不需要你告诉我打九价的必要性,也不需要告诉我花了多少钱,也不用跟我分享疼不疼。

我想知道更具体的,可实操的内容。

想知道怎么预约,预约电话是多少,需要带哪些证件,排队排了多久,会遇到了哪些坑。

甚至,我想明确知道我所在的这个社区医院是什么样的流程。

我在杭州,不要告诉我北京是怎么做的。

对,我需要一份操作指南。

非常详尽的操作指南。

不要给我讲大道理,也不要给我讲一些通用流程,我就想知道在最近一个月里你是怎么做的,你遇到了啥,甚至那个医护人员那天有没有戴眼影,你最好都告诉我。

而这样的操作指南,在很多大V眼里,是不屑于写的。

因为太琐碎,太个体。

你分享这些经验,不会得到粉丝的关注,只能得到点赞和收藏。

甚至写了半天,可能收藏1万,粉丝几十个。

因为工具性的内容,不突出任何个人魅力,没有办法吸引粉丝。

而小红书恰恰就是拥有了大量的、只有分享个体经验能力的用户or博主。

比如最近一周某个互联网大厂要毕业,什么政策,赔多少,有没有裁员大礼包。

别跟我说三个月前的,我就要最新的。

移动互联网时代的“搜索引擎”应该是一个UGC平台,而且还符合以下特征:

内容足够多(创作者数量多);

公域流量(可以被检索到);

图文为主(短视频内容用关键词搜索不到);

不是大V主导的创作生态(普通人的个体经验)

全部符合这些特征的,就是小红书。

也只有小红书。

我这几个月,从头疼脑热,到各地码的政策,再到各个医院的流程,全用的小红书。

越用越觉得,搜索引擎的饭碗,要换人了。

原文链接:https://36kr.com/p/2055153592715141

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