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Vision Pro和iPhone Pro之间，广告过渡一下？苹果大幅改版Today标签广告为哪般

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苹果宣布自今年7月开始，要调整 App Store 上的 Today 标签页。调整过后，广告将直映眼帘，不需要用户滑动屏幕就可以完全直接可见，同时不再展示截图素材，简化为了更为紧凑的，仅包含应用图标、名称和副标题的Tab，

如下图所示，这个位置可谓是T台中的C位，显眼中的耀眼了。从某个角度，你理解为开屏广告都不为过，这一点都不苹果，有人不禁要问，苹果要干嘛？！

Vision Pro和iPhone Pro之间，广告过渡一下？苹果大幅改版Today标签广告为哪般

Today标签广告位改版

其更新后的形式会在所有已经开放“Today”标签广告的国家和地区展示，目前中国区还没有开放Today标签广告。具体变化参考官网地址：https://searchads.apple.com/h/help/ads/changes-coming-to-today-tab-ads

就事论事，本次变化核心有两点：一个是广告位的凸显，另外一个是广告上线成本的大幅下降。

以前，Today广告位虽然是在首页Today，但需要用户滑动屏幕才能看到，而即将到来的新广告位，则直接映入眼帘，是首页首屏的广告位，你说它是开屏广告都不为过。这个变化对于广告主是非常有吸引力的：一个本应该按照CPM结算的开屏广告位，现在有人愿意却按照CPC(CPT)来跟你结算，而且这个媒体还是浓眉大眼的苹果，不仅是苹果，而且还是苹果的核心媒体 App Store，估计老板能笑醒，真的很香。无疑，这次改版之后，会加剧这个广告位的竞争，吸引更多的广告主前来竞价，广告的填充率大幅提升，价格大幅提升。但更为重要的不是价格，而是广告主的结构也会发生变化，从原来传统的、侧重搜索的效果类广告主为主，慢慢向品牌广告主倾斜，比如茅台，比如新能源的新势力的广告主。这类的广告主原本并不指望通过App变现，但是现在是苹果的开屏广告，你要不要上吧！？你不上，你的竞品就上了。苹果这招是降维打击，无处可藏。另外一个大变化，就是不需要截图素材了。其要点在于降低了广告的实施门槛，让广告从制作、审批和投放的过程变的更加简单。也不再跟其他CPP等问题纠缠了，简单，容易。

综合以上两点，一个是更加具有吸引力，一个是更加简单易行，结论是不言而喻的！ 对于某些广告主而言，并非全是利好，反而可能会因成本升高不堪重负而退出竞争，因此应该慎重选择优质的DL商。在广告的投放实践中，还有一个因素，就是投放技巧，在选择受众、投放时机以及对各行各业benchmark的掌握，也会让广告的投放事半而功倍。

除此之外，新的广告位改版变化还体现在如下几个方面：

免审流程：新广告不需要使用基于自定义产品页（CPP）的广告创意，开发者作为广告点击目标的自定义产品页面在广告运行之前无需再被审核。

新的广告指南：应用程序图标、名称和副标题不能包含被认为是暴力、冒犯、色情或不合适的图像。不允许使用包含枪支、武器或图形暴力的图像。应用程序图标、名称或副标题中不允许包含定价、优惠、排名或其他激励性促销。也不允许使用“每日游戏”和“每日应用”这样的短语。广告的点击目标自定义产品页面必须在运行广告的国家或地区的主要语言中进行本地化。

广告点击目标基于自定义产品页面：Today广告仍需要一个自定义产品页作为点击目标。对于现有的广告系列，开发者在创建广告系列时选择的自定义产品页面将继续作为点击目标。如果开发者想更改点击目标，可以创建一个新的广告并选择在App Store Connect中设置的不同自定义页。

需注意：现有的广告系列将在7月份切换到新格式，无需采取任何行动即可继续运行广告。它们将自动切换到新格式，并且将持续运行，除非开发者设置了结束日期或将广告系列状态更改为暂停。先前被拒绝的广告将根据修订后的指南重新审核，并在获得批准后被暂停。如果开发者希望这些广告运行，可以在广告仪表板的操作菜单中重新激活它们。如果您将Today广告系列的广告组设置为仅在iPad设备上运行，开发者的广告将被暂停。新的今日标签页格式仅适用于iPhone。

以上是一些无伤大雅的细枝末节了。回到最初很多人关心的问题，苹果为啥要在这个时间点改版广告？

不会是跟苹果头显Vision Pro有关吧？！

还真是跟Apple Vision Pro有关。看过WWDC23大会的人都清楚，现在的Apple Vision Pro虽然在设计上有很大的突破，但是无论是硬件、价格、操作系统、生态各个方面都没有准备好，有些分析师认为2024年Apple Vision Pro的产量为15万台。大家也普遍认为这款发布会上的产品还不是Apple Vision Pro的最终形态，还需要几年的迭代才能让空间计算渐入佳境，生态才能繁荣，。

Apple Vision Pro才能作为苹果的第n个曲线，成为新的增长点，担负起苹果的增长使命，为iPhone的分担责任，还需要几年的时间。但是这过渡期间怎么办呢？总不能不增长吧，华尔街怎么办，股东怎么办，员工怎么办，奖金怎么办？

于是广告和服务就变成了过渡时期增长担当者。与此同时，外界也调高了苹果广告的营收预期，从过去的58-118亿美元(2025年)，变为300亿美元（2026）。

Vision Pro和iPhone Pro之间，广告过渡一下？苹果大幅改版Today标签广告为哪般

2026年300亿美元营收期待

虽然苹果的硬件利润高，而广告利润更高，跟茅台的利润有一拼。而这个营收和利润的增加，可以为苹果在Apple Vision Pro的压力喘一口气。

同时也解释了为什么苹果App Store在定价、预收方面最近动作频频，系统方面做的非常多的优化，作为从业者，我们能非常清楚地感受到苹果在帮助开发者商业化方面在变现方面势在必得。今年3月份苹果重磅更新其定价和预售功能（苹果声称这是最大的一次更新），此次更新中不仅延长了预售的时间和范围，让开发者可以一键操作多个多家和地区，方便开发者加快在各个地区的变现效率。苹果一改过去在广告等领域的懒散姿态，在这些曾经不重视的领域重拳出击，动作频频，也让我们感受到苹果内部的某种焦虑。

我们相信在不久的将来，苹果广告和App Store不断还有大动作，无他，为Apple Vision Pro争取时间而已，广告生意搞的越兴隆，空间计算也就安排的越从容。

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