借力世界杯,多款App排名飙升,我们发现了它们的共性……

借力世界杯,多款App排名飙升,我们发现了它们的共性……

题图来自Unsplash,基于CC0协议

11月20日,无数球迷盼望已久的卡塔尔世界杯正式开幕,这场备受瞩目的世界级赛事,不仅掀起了球迷的狂欢,也带动了一波流量狂潮,数款App趁着这道东风获量明显,榜单排名一路飙升。今天我们讲讲哪些App在世界杯期间实现“飞跃”,它们又是怎么成功获量的。

借力世界杯,数款App排名飙升!

世界杯虽火,但也不是什么类型的App都能“蹭”到的,提到因世界杯热潮而下载飙升的App,你能想到哪些?视频平台、体育赛事相关、还是……?

好的,答案揭晓!

竞彩资讯平台

   「中国体育彩票」  

作为国家体育总局 官方出品的竞彩信息平台, 「中国体育彩票」在 世界杯开幕当天App Store应用免费榜排名直升66位,连续数日占据榜单Top1: 

   「网易红彩」  

「网易红彩」是网易推出的竞彩售前服务App,世界杯开幕后其在App Store应用免费榜排名逐步提升,最高占据榜单Top2:

视频直播平台

   「央视频」  

世界杯开幕前后,「央视频」在App Store应用免费榜排名明显呈上升趋势,最高占据榜单Top2:

   「咪咕视频」  

「咪咕视频」在App Store应用免费榜的排名也明显有所提升,世界杯期间最高占据榜单Top3:

足球资讯社区平台

   「懂球帝」  

既能提供足球资讯,又是垂直球迷社区,「懂球帝」在世界杯开幕前后App Store应用免费榜排名提升达300+位:

足球题材竞技手游

   「FIFA足球世界」  

作为2022世界杯官方授权手游,该款App在世界杯开幕前后App Store游戏免费榜排名持续飙升,最高占据游戏榜单Top7:

除此之外,还有「500彩票」「直播吧」「2022年世界足球日历」等App也在世界杯开幕前后吸引了不少用户的关注和下载。

多重组合齐上阵,加大曝光获量!

今年世界杯多款App争取到了官方转播权,近段时间都在积极营销推广,可谓是神仙打架,除此之外,与世界杯属性契合的相关产品也采取了巧妙的推广方式,下面我们具体来看一下它们是怎么通过组合打法实现下载量飙升的。

01 元数据紧贴世界杯

打开App Store搜索“世界杯”,我们可以看到,不少App都在元数据上“动了手脚”,比如在App的icon、名称、副标题等位置加上“世界杯”等关键词:

还有一些App在截图中也同步更新了世界杯活动相关的内容:

以上这些元数据的改动虽不大,但整体的作用却不容小觑:

首先在App名称、icon、副标题和截图素材等位置加入“世界杯”相关内容,能直接表明App确有世界杯相关直播、资讯或者活动等,保证用户在进行App Store搜索、查看榜单或者点进App详情页时能捕捉到这些信息,从而根据需求下载和使用App。

其次在App名称、副标题等位置加入“世界杯”等关键词,还能使App有效覆盖相关词汇,提高用户搜索时App的曝光,有利于用户的下载和转化。

02 开启“App内活动”

除了元数据的改动外,在App Store里搜索“世界杯”我们能看到有一些App同步开启了有关世界杯的App内活动,在相关关键词的搜索结果中显得格外吸睛,如「抖音」「FIFA 足球世界」:

App内活动是苹果去年推出的App Store内部的有效推广工具,一般是指App内的时效性活动,比如游戏竞赛、电影首映和直播体验等,开发者上传并通过审核之后,用户在App Store搜索App时能直接看到实时进行的活动。老用户可以直接点击“打开”直接进入App活动界面,感兴趣的新用户也可以通过“获取”键进行下载进入活动页面,在拉新、促活方面各有裨益。

上面提到的「抖音」推出了世界杯直播体验活动;「FIFA 足球世界」根据手游特点就势推出了世界杯系列赛事活动。两者都通过App内活动向用户传达App正在举办世界杯活动的信息,从而吸引新老用户的下载和体验。

03 “Today”专题推荐

除了上面提到的更新元数据和发布App内活动外,世界杯期间我们打开App Store还能看到关于世界杯的【Today】专题推荐,比如打开下图专题可以看到【观看比赛】【掌握资讯】【亲身参赛】三个版块分别推荐了世界杯直播平台、能查看到世界杯资讯动态的App和能亲身体验世界杯乐趣的游戏,用户可以根据需要下载和使用App。

【Today】专题推荐的App大多是由苹果小编人工筛选出来的,同时开发者也可以通过“自荐”的方式进入。这部分推荐一般会重点关注新发布以及推出重大更新的App以及季节性/文化活动等,除此之外,苹果还会根据当下的热门活动、事件,新增专题分类等。

上面提到的世界杯专题显然是苹果根据当下热点活动/赛事进行的专题推荐,而「咪咕视频」「央视频」等App正是切中了世界杯用户的刚需,才得以在【Today】专题位展示,不断吸引潜在用户的下载。

04 投放ASA广告

说完了元数据更新,开启App内活动和进入Today专题等获量方式后,不得不提的是还有一些App通过“氪金”获量——抓住世界杯关键时机投放ASA苹果竞价广告。

通过七麦数据检索能看到,世界杯开幕后,“世界杯”“世界杯直播”等关键词下的竞价App数也呈逐步上升趋势。

关键词“世界杯”近期竞价App数量变化:

(竞价App数逐步增加)

关键词“世界杯直播”近期竞价App数量变化:

(竞价App数逐步增加)

作为官方的广告模式,苹果竞价广告不仅流量可观,用户精准,还有较高的转化率,在世界杯开幕前后投放苹果竞价广告也帮助了不少App成功获量。

结语

通过上述App在世界杯期间的借势推广,我们不难看出,App Store内部推广的可操作性还是十分强的,以上经验也可以作为我们日后的借势参考,如:

根据时事热点及时更新元数据加强与热点的关联、提高曝光和下载;

巧妙利用苹果官方推广功能,如App内活动就格外适合热点事件;

争取Today专题的展示机会 ,App内容紧跟当下热点增加被小编选中/自荐成功的几率;

参考热点发生的时间节点,及时进行苹果竞价广告的策略定制/调整。

另外,距离世界杯结束(2022年12月18日)还有一段时间,目前仍然是流量高峰时期,有需要的开发者可以抓紧时间搞起来啦!

原文链接:https://36kr.com/p/2023823345527817

本文地址:https://www.cknow.cn/archives/13086

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