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华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

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华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

过去，主要依赖于智能手机的移动影像，还一度被专业摄影圈和器材发烧友嗤之以鼻。但是随着这几年，移动影像逐渐成为手机厂商拉动消费者换机需求的动力，手机摄影早已内卷成一片红海。从大底传感器到AI算法的协同；从千万像素到主摄、长焦、广角镜头的提升，从原来不敢想象的“拍月亮”，到现在变成了触手可及的现实。

然而在这场跃迁式的科技角逐中，一个值得思索的问题是：移动影像这一长周期赛道的创新终局究竟在何处？5月22日，华为在品牌之夜上正式宣布对XMAGE品牌理念“影像力量”进行升级，给出了答案的范式。

自2022年7月发布影像品牌XMAGE之后，如今的华为早已在移动影像这一赛道摆脱常规的手机厂商身份，以极致的影像技术和体验，激发消费者的想象力、创造力、鉴赏力，让每一张影像作品呈现超越表象的力量感。

可以说，一场改变移动影像行业并推动全球影像文化发展的技术终局已然到来。在2024华为影像XMAGE品牌之夜上，华为还发布了“XMAGE共创计划”，以开放、包容、共创的理念，邀请业界专家、创作者和权威机构成为“华为影像顾问”，与研发团队深度合作，通过融合科技与艺术的力量推动创，打造一眼即识的最佳影像标志。

正如华为终端 BG 首席运营官何刚所言，XMAGE宣告着华为在影像领域的领先与成熟，也代表华为的持续突破与承诺，而X代表华为对未来影像“可能性”的开拓，与作为行业“变量”的引领能力。如今，这场从技术到品牌的蝶变，已经让每一位拿起手机记录生活的用户能够在新技术、新方法和新方向的赋能下，成为“X”的一份子。

智能手机因其接触大量的终端消费者而具有强烈的消费文化属性。如何通过打造极致的影像体验，使得这场技术跃迁迈向品牌蝶变？通过发布「十大影像趋势」，持续引领移动影像的华为已经提前「定格」了行业下一个十年。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

一、从技术跃迁到品牌蝶变，寻找每个人的未来影像

作为移动影像领域的首个风格独特，脉络明晰的影像品牌，华为XMAGE绝对不止于华为，而是移动影像产业的一座分水岭。

因为在移动影像之风席卷智能手机行业的这几年，手机厂商都以得到传统相机品牌或者光学巨头的认证合作为品牌竞争力，或以模拟出某种影像风格为主流审美。然而不断探索和突破的华为，却走出了自己的品牌化之路。

需要承认的是，想要在如今移动影像这片红海市场杀出重围，单纯依赖于技术创新很难实现风格与美学在这个赛道里的一席之地。要知道，无论是德系还是日系等深入人心的影像风格已经经历了数十年甚至上百年的调教。而想要在传统摄影符号统治影像文化的百年市场开辟一条新的道路，那就是唯有创新。

这也是为什么仅有12年的华为影像XMAGE需要不断打破自我。纵观华为影像XMAGE的发展，这是一场技术长跑到品牌跨越的升维。

从2017年双摄渗透率第一，引领移动摄影硬件升级思路，到2018年开创计算摄影先河，主导“AI+光学传感器”的升级趋势；从2019年最早开发出潜望式镜头，实现5倍光学变焦，到2020年首创多反射潜望式长焦设计，实现100倍双目变焦，以及再到2021年推出“计算光学”与“原色引擎”两大技术，从而推动计算摄影的业内普及。

如今，随着XMAGE成为华为在移动影像领域的又一次成功探索，华为已经从光机电算四个维度，构建起未来移动影像的技术范式，引领着移动影像行业的向前发展。而这种持续探索带来的技术创新，也为华为实现积累了丰沛的影像技术资产，注定了未来发生的品牌一跃。

纵观华为影像XMAGE的发展，这是一段寻找穿越周期的影像力量的过程。

2022年7月2日，基于在移动影像领域多年的积累、创造和探索，华为正式发布全新品牌——华为影像XMAGE。2024年，华为通过进一步凝练，以「十大影像趋势」为XMAGE开启新的篇章，为全球消费者提供独特、非凡的移动影像体验。

而这种消费体验，便来自于华为影像XMAGE一直传递出的品牌理念——影像力量。如今，华为影像 XMAGE以极致的影像技术和体验，激发消费者的想象力、创造力、鉴赏力，让每一张影像作品呈现超越表象的力量感。

如何构建这种面向未来的力量感？在华为影像XMAGE品牌之夜上，华为宣布XMAGE将结合软硬芯云，以十大趋势给出了命题的答案。

首先是从设计上让影像系统小型化，从而提高手机相机的整体性能。因为在华为看来，未来相机是在不断变小的。如何在极致紧凑的架构设计中实现极致的影像表现，也是光机电领域的研究方向之一。与此同时，为了不仅拍得到，而且更能拍的清，华为还通过XD系列的算法与能力，确保拍摄功能与图像清晰度的完美统一，展现出每一张照片的清晰与锐利。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

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第三个趋势则是打破暗拍与长焦的画质边界。作为摄影领域较为复杂和困难的拍摄场景，华为依旧选择在软硬上持续突破拍摄画质的边界。无论是超稳暗拍系统，还是高层语义理解，抑或是底层图像恢复算法和主摄级长焦模组，都成为了华为在突破影像画质极限的关键技术。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

接着是所见即所得，华为通过全流程高动态光影技术、全面升级的原色引擎、拍显联合，让用户所见即所得。另外，利用基于神经网络的实时AI视觉处理系统（rNVP）和沉浸式信息记录（时空与声音），可以捕捉并记录影像的深度、声音及时空信息，从而实现沉浸式的动态影像效果。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

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另外，结合场景化推荐、个性化风格与设置，用户能够轻松实现个性化XMAGE影像风格的创作。而借助基于大模型的内容创作，配合丰富的编辑工具与强大的鸿蒙媒体生态能力，用户可以打造出个性化相机。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

随着大模型从云上走向智能终端，基于生成式AI技术的内容创作迎来了红利。摄影创作这件事情也迎来了跨时代变革，而华为影像的思路是选择端云结合，把大模型做“小”。因此，AI为华为影像带来的，不仅是AI与大模型加持的影像创作，同时也有基于多摄多模态甚至超越人眼的影像能力。同时还有端云协同的影像系统，提升影像系统的智慧化上限。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

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华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

而这十大面向未来的影像发展趋势，都是基于华为终端软硬芯云的系统的能力，从而构筑华为穿越周期的影像力量。换言之，移动影像的体验创新，不再是单纯软硬件的双层概念，而是贯穿从软件到硬件，从芯片到云端的全维创新。

可以说，华为影像XMAGE的成功，也为移动影像领域的发展探索了新的方向，为行业里的竞争对手提供了启发，专注于打造自己的专属影像品牌。换言之，华为在移动影像领域的12年引领，已经引得行业纷纷跟进。而更重要的，一场能够惠及更多全球消费者的影像文化已然来临。

二、建设全球影像文化，开启移动影像新十年

当业内都在堆硬件、拼画质、捆绑传统影像品牌风格时，同质化的硬件堆叠已经难以拉开各品牌影像实力的差距，特定的影像风格也难以适应消费者的个性化需求。因此，如何实现影像文化层面的开拓，成为了移动影像领域的创新无人区。而在这个过程中，华为始终扮演着引领者的角色。

《国家地理》签约摄影师基思・拉津斯基（Keith Ladzinski）在此前的迪拜巡展开幕式上曾表示，影像作为人类共同的语言，不仅可以记录美好，更可以促进交流。在他看来，此次巡展能够看到华为在“科技”与“艺术”上的思考，带来真实有温度的品牌理念。

在此次品牌之夜上，“温暖的世界——华为影像十二年展”也从中东迪拜来到中国上海。作为华为历史上规模最大的影像作品展，华为通过从数百万张华为手机用户拍摄的作品中，遴选出近300幅照片，从不同的视角和风格呈现世界各个角落温暖、宁静而明亮的瞬间，展现出普通人群的真实感染力。

与此同时，在华为影像XMAGE品牌之夜上，华为还宣布了下一个十年的计划——“华为影像XMAGE共创计划”。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

围绕影像趋势，邀请摄影、音视频、电影、美学等领域的专家、创作者和权威机构成为华为影像顾问，与XMAGE研发团队合作，参与相机系统和体验设计、影像效果定义、音视频技术标准与产业生态建设等工作，通过融合科技与艺术的力量推动创新，把XMAGE打造为一眼即识的最佳影像标志。

从2017年携手战略合作伙伴纽约国际摄影中心（ICP），开启“华为新影像发展计划”，到2024华为影像大赛（XMAGE Awards）也同步开启，鼓励消费者借助华为影像XMAGE的技术发挥无限的想象力和创造力的华为，已经在持续投入移动影像文化建设。从举办全球性质的摄影比赛，到定期输出移动影像趋势报告，并且以行摄、圆桌、大师班等方式与影像圈层保持更高频次的交流，共同推广影像文化。

但更重要的是，影像文化的力量也在反哺华为，令XMAGE成为行业发展的风向标。让这个发展仅有12年的影像品牌，通过塑造出全球用户认可的独创风格与美学体系，实现品牌价值的文化升维。

如今，依托全球研发资源，整合7大研究所，8大研究领域，近400万新影像大赛作品样本，华为影像XMAGE已经实现自成一派。基于“色彩科学”体系理论基础，华为提出了独树一帜的XMAGE风格。

华为影像十二年：寻找穿越周期的影像力量

如此来看，一个影像品牌的诞生，绝不仅是依靠技术或者产品等单纯商业维度的力量，而是一种基于普世化审美的体系共识和文化表达。而这背后的理念正是华为所坚持的， “打造有温度的品牌，让影像技术创新成为用户更好地表达自我、展现创造力的最佳工具。”

能够看到，通过不断打破想象空间和产业壁垒，如今的华为影像 XMAGE，不再只是一个手机的摄影功能，或者专业相机的替补对象，而是自成一派的影像体系，同时也是影像创作者的生态平台，更是引发全球消费者共鸣的影像文化符号。

三、以Pura 70巅峰影像新起点，定格永恒瞬间

纵观华为P系列的发展史，事实上也是移动影像行业的发展史。自2012年华为P系列第一代产品上市发售以来，华为P系列见证着华为影像十二年的发展。

华为P9系列开启多摄融合技术；华为P10带来人像镜头，以及光学防抖和双摄变焦技术；华为P20系列首创AI摄影和超级夜景，并实现了从双摄到三摄的跨越；华为P30系列引入超感光传感器和潜望式光学变焦镜头；华为P40系列正式引入计算摄影概念；华为P50系列实现了“计算光学”的时代跨越。

在过去移动影像飞速发展的12年间，华为通过创新科技引领移动影像技术迭代和发展。如今，在HUAWEI P系列的12周年，华为P系列迎来全面焕新，升级为HUAWEI Pura，以全新姿态再出发，将巅峰影像、美学设计与独创风格完美融合。

因此，对于华为影像而言，搭载XMAGE影像系统的Pura 70又是一个新的起点。随着十大趋势已在全新上市的华为Pura 70系列上开始展现，一种关于影像的力量得以传递。

HUAWEI Pura系列不仅承袭了P系列智慧影像和科技美学的产品基因，也通过从P系列到Pura的改名焕新，助力华为影像品牌XMAGE的品牌引领。

从华为的创新路径能够看到，移动影像的突破式创新并不是在局限于硬件参数上的内卷，也不是不仅仅是保障最佳的图像质量，而是更是通过创新的技术、强大的产品和全民创作的影像文化激发每个人的想象力、创造力。

随着十大影像趋势迎来新的起点，华为在穿越每一轮技术终局之后，已为移动影像行业开辟了新的格局和找到未来路径。

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