中国市场份额被华为手机超过，库克年内第二次来了中国-希知网

继今年3月之后，苹果公司CEO蒂姆·库克再度开启了中国行。

昨日上午，库克出现在位于浙江嘉善的立讯精密工厂，这家工厂主要负责生产Apple Watch和iphone 15 Pro Max等。这是库克此次中国行的第二项公开行程，陪他一同参观的是立讯精密董事长王来春。昨天下午，库克在其个人微博公布了部分参观细节。

此前的10月16日晚间，库克在个人微博上宣布他到访成都，并附上了一张由iPhone 15 Pro Max拍摄的成都安顺廊桥的照片。

随后，库克参观了苹果在成都太古里的零售店，并与《王者荣耀》的玩家进行了互动。他在微博中发布了一段视频，并提到：“精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在App Store上风靡全球。”

10月17日，库克前往四川省雅安市雨城区第四小学，与学生们一起体验了创意花窗课程和用iPad编程控制无人机课程。同日，苹果方面宣布，将向中国乡村发展基金会捐款2500万元人民币，进一步增加其对中国帮扶农人、赋能学生，振兴社区的支持。

中国作为世界第二大经济体和消费大国，一直是苹果最大且最重要的海外市场，同时也是制造中心。

苹果发布的最新财报数据显示，iPhone仍然是苹果最核心的营收来源，为396.7亿美元，总营收占比达到48.9%。其中，来自大中华区净营收为157.58亿美元，上年同期为146.04亿美元，同比增长7.9%，并且，大中华区的营收约占苹果整体的19%。

与此同时，近年来，苹果持续加大在华投资，已在中国建立了完整的供应链体系，从组装工厂到零售店遍布各地。今年5月，苹果公布了2022财年供应链名单，在苹果供应链涉及的所有工厂中，位于中国的数量最多，且远超日本和美国，并且作为苹果全球最大的生产基地，中国组装生产了95%的iPhone、AirPods、Mac和iPad。

这一趟是库克今年第二次来到中国，第一次是始于今年3月的中国发展高层论坛。从《科创板日报》记者与多名行业人士的交流来看，业内认为，库克这一次的中国行，多集中在苹果产业链上，显然是为了提振苹果在华业务信心，巩固在华业务版图，从供应链工厂产线到末端的销售门店，深入了解苹果产品在中国的生产和销售情况，与小学生们的交流，也显示出苹果希望通过科技教育培养中国年轻一代，从而打开更大的消费潜力。

平安证券的研报指出，从库克等科技巨头的密集访华可以看出，在国际地缘政治风险日趋加剧的背景下，美国高科技产业对中国整个供应链和庞大市场的诉求以及中国市场不可或缺的地位有所凸显。

于苹果而言，中国市场依然重要，但随着华为等竞争对手的崛起，这家消费电子巨头也面临着日益激烈的竞争压力。根据Counterpoint Research Smartphone 360周度智能手机销量追踪的初步数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及去年的iPhone 14。

随着华为逐步恢复全球手机供应链，华为手机强势回归，小米、vivo等国产手机厂商也在低端市场迅速崛起，苹果的市占率或将被进一步压缩。

而随着华为Mate 60系列持续热销，近期，关于华为上调明年智能手机出货量目标的市场信息也不断传出，华为方面并未就市场传闻的具体数字作出回应，但也明确会根据市场情况不断调整出货量目标。

TrendForce集邦咨询告诉《科创板日报》记者，由于市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此集邦咨询预估iPhone全年生产总数约落在2.2-2.25亿台，同比减少约5%。

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