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Mate 60售而不发，华为隐忍三年，龙王归来？

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余承东“食言”了。

2020年8月，余承东说，“华为领先全球的麒麟系列芯片在9月15日之后无法制造，将成为绝唱。”

2022年7月，余承东又说，“华为作为5G的全球领导者，在5G时代却是唯一一家卖4G手机的厂商，这是个笑话。”

2023年的8月29日，华为Mate 60 Pro在没有任何预热、没有正式发布的情况下，提前开售。而据央视新闻报道，半导体行业观察机构TechInsights称，华为Mate 60 Pro搭载了新型麒麟9000s芯片，并采用了先进的7纳米，支持5G。

Mate 60售而不发，华为隐忍三年，龙王归来？

麒麟没有成为绝唱，华为也重回5G，余承东曾经落寞的话语，在今天以另一种形式映照着华为走过的三年。

三年有多长？它约等于如今一部智能手机的换机周期，与台积电从5nm制程升级到3nm的时间相当，是一场席卷全球的病毒风暴从开始到结束的历程。在此之后，可能还会有一个新的度量——华为解决麒麟芯片自研自产所花的时间。

尽管在9月25日的华为发布会上，余承东依然没有发布和介绍Mate 60系列，仅仅用一句“先锋计划的产品，我就不在这里介绍了”一笔带过。但所有人都知道，华为走过了最艰难的时刻。

世人都喜欢勇者历经磨难，踏遍万水千山，功德圆满的故事。过去三年，华为一切的隐忍仿佛都是为了今天，余承东和他言语中代表的华为成为一种另类的时代故事，它包含商业、政 治、科技、舆论……无数复杂的元素在这家公司身上交织。

2021年，余承东说，“华为手机将在2023年王者归来”。现在，麒麟已经归来，手机已经归来，华为离真正的“王者归来”还有多远？

手机业务恢复几成？

兵马未动，粮草先行。在麒麟芯片恢复正常前，华为显然也不能坐以待毙，等到万事俱备才开始全面回归。

去年4月，余承东表示，“去年（2021年）我们的手机供应很困难，（今年）我们有个好消息，我们华为的手机供应得到了极大的改善，今年华为手机开始回来了。所以大家想买华为产品、华为手机能买到了。”

但彼时华为最大的问题是，在数年的5G侵染下，消费者对5G大多抱着“我可以不用，但你不能没有”的想法，用户对4G手机的认可度并不高。自然，无法支持5G的华为手机吸引力也大大下降。因此，即便华为逐渐恢复了手机供应链，但销量并未有太大增长。

据市场调研机构Omdia的数据，2020年华为手机出货量1.25亿台，2021年为3500万台，2022年销量降至2800万台。

进入到2023年，华为手机的好消息才开始真正到来。

今年6月，有消息称，华为已上调2023年手机出货量目标至4000万部，而华为年初将这一目标设为3000万部。对此，华为相关人士对记者表示，“我们确实上调了今年手机出货量目标，但具体数量不便透露。”

彼时，外界还很难窥探华为上调销量目标的底气。但很快，华为的底气就显露出来了。

据IDC数据，今年二季度，华为手机市场份额大涨76.1%，从去年同期的7.3%增长至13%，与小米并列国内第五名。

到了今年7月初，三家覆盖中国智能手机行业的第三方技术研究公司表示，华为正计划在今年年底前重返5G智能手机行业。

于是，在8月底，我们看到了惊诧众人的“Mate 60 Pro未发先售”。虽然华为并未公布Mate 60的芯片信息，但央视新闻的报道表明，Mate 60毫无疑问是一款搭载了麒麟芯片的5G手机。而Mate 60系列的正常发售，也意味着华为在手机业务上重新恢复正常，并开始大举收复失地。

Mate 60售而不发，华为隐忍三年，龙王归来？

有数码博主爆料称，短短半月，Mate 60系列仅Pro机型的销量就比肩了整个Mate 50系列所有机型总和（仅华为商城）。截至9月13日，华为Mate60 Pro全渠道仅激活数就已超110万台。

且供应链数据显示，在9月4日-10日的第36周，华为手机销量占比达17%，位居国内智能手机市场第二，仅比排名第一的荣耀低0.2个百分点。

天风国际分析师郭明錤表示，Mate 60系列自8月29日上市以来，其市场需求一直强劲，预计今年下半年的出货量将提升至约600万部。

另据《IT时报》从产业链人士处获知，华为Mate60 Pro和Mate 60 Pro+的出货量已上调至2000万台。

如今，阻挡Mate 60系列脚步的已经不再是需求，而是产能。从8月28日发售以来，Mate 60系列和折叠屏Mate X5均需限时抢购，或线下提前预订。与此同时，第三方平台加价少则数百，多则数千元。

当然，尽管Mate 60系列销售火爆，但华为手机业务离“王者归来”依然有很长的路要走。在2019年，华为手机（包括荣耀）出货量达到了2.4亿台的高峰，仅次于三星位居全球第二。即便华为今年能够完成4000万台的销量目标，依然只有高峰期的1/6。

因此，华为手机要恢复往日荣光，仅凭Mate 60一部起售价5499元的高端手机远远不够，还需要庞大的中低端机型。

过去，荣耀承担了华为大部分中低端市场，2019年荣耀出货量达5900万台，占华为当年出货量的24.6%。但2020年荣耀被出售，与华为彻底断绝了关系。前不久有传闻称，荣耀可能回归华为，但荣耀CEO赵明明确表示，此传言“绝无可能”。

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因此，华为想要“王者归来”，必须重走荣耀路，捡起曾经不得已失去的市场。

数码博主“定焦数码”爆料称，华为nova 12将搭载麒麟830中端处理器，而nova 12 Pro搭载更高端的麒麟9000S处理器。这意味着，华为可能已经在谋划重回中低端市场。

除了中低端市场，海外市场也是华为过去能成为全球第二的重要支撑。2019年，华为手机2.4亿台出货量中，有近1亿台由海外市场贡献。现在的问题在于，2019年起谷歌就不再允许华为使用谷歌GMS服务，即便华为再次出海，海外用户对其的接受度依然未可知。

总而言之，Mate 60可以说打响了华为手机业务“王者归来”的第一枪，但要恢复往日巅峰，华为还有很长的路要走。

手机之外，华为步履不停

相比手机业务最近几年的举步维艰，华为其他业务都恢复较快。根据华为财报，2022年华为实现全球销售收入6423亿元，同比增长0.9%，而上一年（2021年）华为年度收入下滑28.56%至6368亿元；净利润356亿元，净利润率5.5%。

具体到三大BG（业务集团），2022年，手机所在的终端业务实现销售收入2145亿元，同比下滑11.87%。而另外两大业务均实现了增长，其中运营商业务领域销售收入2840亿元，同比增长0.89%；企业业务销售收入1332亿元，同比增长30%。

由此可见，虽然手机业务备受打击，但另外两大业务的企稳，帮助华为扭转了2021年的下滑颓势。尤其是企业业务的高速增长，一定程度上弥补了手机业务下滑带来的收入减少。

并且，虽然营收和利润双双承压，但华为在研发投入上依然“大手笔”。2022年华为研发投入同比增长14%，达到1615亿元，占全年收入的25.1%，十年累计投入的研发费用超过9773亿元。

Mate 60售而不发，华为隐忍三年，龙王归来？

对于去年的业绩表现，华为轮值董事长徐直军表示：“回顾2022年，严峻的外部环境和非市场因素，继续影响着公司经营。身处暴风雨中，我们在继续奔跑，努力保障业务连续，确保对客户的支持与服务；我们也努力多打‘粮食’，使自己既能生存下来，也能为未来的发展打下基础。”

今年8月底，华为又公布了2023年半年报，今年上半年，华为实现营收3082.9亿元，相比上年同期的2986.8亿元同比增长3.2%，比去年全年0.9%的增幅加快了2.3个百分点；上半年净利润为465.23亿元，相比上年同期的146.29亿元，同比增长218%。与此同时，今年上半年，华为研发费用达到826.04亿元，同比增加35.41亿元。

可见，今年上半年华为营收和利润实现了双增长，且增长幅度明显高于去年，显示出华为的增长正在加快。

鸿蒙也在快速壮大中，发布会上余承东称，鸿蒙4发布一个月，用户已超6000万户。另外，鸿蒙生态整体用户数也已超过7亿用户，成为全球第三大移动智能生态系统。发布会上，余承东还表示，鸿蒙原生应用即将到来。这很可能预示着鸿蒙将摆脱兼容安卓生态，从底层真正构建属于自己的生态。

Mate 60售而不发，华为隐忍三年，龙王归来？

目前，华为最不确定的是汽车业务。今年以来，华为车BU最重要的合作方问界汽车销量有限，汽车业务整体表现并不亮眼。

2022年，华为车BU业务收入为21亿元，今年上半年为10亿元。但自智能汽车解决方案业务成立以来，华为已累计投入超过210亿元，研发团队达7000人规模。10亿级的营收显然很难支撑华为的重投入。

不过，华为汽车业务也迎来了新爆款。9月13日，新款问界M7发布，其起售价大降7万元，平均售价降价5万元。余承东在发布会上表示，上市不到半个月的新款问界M7大订单量已经超过2万。

此外，华为与奇瑞、江淮、长安等车企合作的车型也在正常推进中，预计明年将会有更多搭载华为汽车技术的新车型上市，届时，华为汽车业务或许可以摆脱过于依赖问界的情况。

“华为的梦”

在9月25日发布会的开始，华为演奏了一首《我的梦》，这是华为消费者业务品牌主题曲。歌词中有一句：一直地一直地往前走，疯狂的世界，迎着痛把眼中所有梦，都交给时间，想飞就用心地去飞，谁不经历狼狈，我想我会忽略失望的灰，拥抱遗憾的美。

商业公司用情怀包装产品、打造品牌并不少见，但华为似乎又是其中的特例，很难被复制或借鉴。

Mate 60售而不发，华为隐忍三年，龙王归来？

无论是任正非对危机的认知，还是华为对研发的执着，都体现出这家公司在商业领域的与众不同。他们往往会在遵循经济规律的同时，打破商业惯例，在“不合时宜”的时候用非常规方式解决问题。例如，任正非那篇著名的《华为的冬天》，例如这次Mate 60的回归。

可能也是因此，任正非在中国企业家中拥有相当特殊的地位，刘强东说“他是我的偶像”；大疆创始人汪滔说，“仅自己和任正非可称得上是少有的聪明人”；王石评价任正非是“北非之狐”。

经此一役，华为和任正非势必又将成为中国商业史上浓墨重彩的一笔。

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