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天猫成交量怎么看，天猫怎样查询一个月的成交额

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在距离今年双十一仅有3天之际，人们除了对商品的折扣力度保持关注外，也对今年天猫双十一的成交量充满着好奇。其实早在天猫刚宣布开启今年双十一的活动时，就有消息盛传”今年双十一天猫要达成1500亿元的成交量”，这要比去年同期再创新高的1209亿成交量拔高了近300亿元，因此业内不少人都对此持有怀疑的态度。

但实际上自天猫创立双十一这个购物狂欢节以来，其每年的成交量就以火箭般的速度增长，如2013年时，其成交量就达350亿元，而2014年达到了571亿……到了2016年时竟然达到了令人瞠目结舌的1209亿！然而这火爆成交量却遭到了许多媒体和专家的质疑，不少人都认为这些因素才是最大的”功臣”！

刷出来的销售额

在每年的双十一过后，天猫淘宝都会出现”退货潮”的现象。如在2015年，据艾瑞网报道，在当年双十一过后的11月13日-20日时，天猫迎来了退货高峰。甚至有消息称”天猫双十一退货574亿元，退货率高达63%”，而不少快递员也反馈在当时的退货快件增加了4-5倍。

天猫双十一火爆成交量的背后，这些因素才是最大的“功臣”！

天猫双十一火爆成交量的背后，这些因素才是最大的“功臣”！

一方面是天猫火爆的成交量，另一面却是如潮水般的退货量，能够解释这种怪异现象的说法很可能就是”刷”出来的

2014年时，福布斯就发表文章对天猫在双十一中的这种现象就提出疑惑。文章指出，淘宝、天猫上的商家会通过雇人购物后迅速返回货物并退款的方式来冲击交易额，因为这种操作能够提升网站上商家的排名，使之在将来的真实销售中更受青睐。而美奇金投资咨询公司也发表了文章详细介绍了天猫淘宝商家如何营造”销售火爆”的假象，然后贴出溢美的产品评语，创造搜索流量。此外在其另一篇文章中更是指出，在十家天猫店中，有九家都会”刷”出自己的销售额。

天猫双十一火爆成交量的背后，这些因素才是最大的“功臣”！

而在近日，天猫家装e站一位相关投资人周栋东透露家装e站双十一在天猫上的大部分营业额也是按天猫的要求靠这种方法来完成的。他所经营的9家加盟店在2015年和2016年”双十一”、”双十二”等大促期间累计注水的成交量高达2700万元。

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强制参与预售

预售的玩法是每逢大促时，商家们惯用的一种促销方法，然而近日天猫却让这种玩法”变了味”。

11月4日，据媒体报道，在双11大促第一天，有家电厂家称，美的、格力、方太、老板、华帝等家电企业的天猫官方旗舰店因不同意参与天猫以牺牲厂商利益的促销方式，被天猫以锁定库存的方式强制参与促销，因此商家们无奈之下只好暂停了在天猫的双11预售活动。

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要求商家”独家”合作

随着其他电商平台的崛起，很多商家与消费者也乐于到其他平台中开店或购物。然而天猫为了巩固在国内电商行业的地位，利用自身的体量来要求商家进行”独家”合作。

2013年6月，据媒体报道，天猫就开始要求商家进行”独家合作”；2015年8月，天猫宣布与迪卡侬、Timberland和Lafuma等20余家国际品牌签署独家合作协议，产品只能在天猫平台独家销售；如今阿里大有将这种”独家合作”模式做大做强的趋势，2017年7月，多家服饰类大商称，天猫以”独家合作”为名，要求其关闭包括在京东等其他电商平台的品牌店铺，否则将被削减活动资源、搜索降权、屏蔽等。今年9月，40多家服饰品牌也不得不从京东撤店。

天猫双十一火爆成交量的背后，这些因素才是最大的“功臣”！

不难看出如今”双十一”呈现出的特点正在引领着未来电商发展的趋势，拥有好的产品质量、物流配送、售后服务等细节的电商平台才是未来。但是，天猫如今却似乎在背道而驰，仅依靠不断刷新的交易记录和令人咋舌的成交量来衡量自身在电商市场价值的标准，更尴尬的是这些数据还是”注水”的……

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