出海周刊42期 | 字节“小黄书”出海，从亚洲到北美-希知网

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编辑絮语

大家周末好！

据海关总署数据，3月出口以美元计同比增长14.8%，数据回暖，之前的悲观预期或许可以暂告一段落。从巴西到中东，更多合作的可能也在打开。

而在科技领域，从亚马逊到阿里，AI大模型赛还在全球范围内进行着，数据保护、技术边界的监管政策讨论也正在跟进。

接下来的国际市场和技术机遇会如何展开？在今年乃至今后数年持续发生的大变化之中，企业和个人如何才能保持自身的竞争优势？

以下是36氪出海为你精选的过去一周出海、跨境主题下最有价值的好文章。

大时代

海关总署：一季度我国外贸进出口同比增长4.8%，外贸开局稳中向好

海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，外贸发展虽然面临更大困难和挑战，但我国经济长期向好的基本面依然不变，随着经济运行持续整体好转，外贸向好势头有望进一步延续。

香港成立Web 3.0协会，助力打造“全球数码金融中心”

香港特区政府自去年以来就大力推动Web 3.0发展。香港Web 3.0协会的成立，是香港打造“全球数码金融中心”的重要一步。

新市场观察

2022印尼吸引外资同比增长44.2%，这意味着什么？

资源丰富、人口红利、优惠政策促使印尼经济高速增长。美国、新加坡、中国等国际资本势力的参与，让印尼创投市场迎来春天。印尼受资本欢迎的行业有哪些？机遇背后又潜藏着怎样的风险？

行业大小事

垂直场景机器人研发商“享刻智能”完成4000万天使轮融资

多模态感知技术的快速发展为机器人行业带来了巨大的革新。享刻智能观察到餐饮、清洁等“泛生活化”场景中的机会，通过标准且自动化的商业机器人，推进传统商业模式革新。

智能硬件“乐天派”获1900万元天使轮融资

ChatGPT的火爆让AI行业持续受到关注，乐天派以“AI+机器人”切入智能硬件赛道，希望通过首款AI桌面机器人产品为消费者提供更加便捷和贴心的服务体验。

组织与人

指南｜中国企业出海，如何攻克全球化招聘难题？

在中企全球化的过程中，跨境雇佣是无法回避的课题，企业在招聘人才时会遇到法律法规差异、薪酬福利复杂及文化隔阂等难题。36氪出海解读Deel《中国企业全球化招聘说明书》，为中国企业出海吸引、留存、管理海外人才提供指南。

当地文化新知

入港在即，美团准备好了吗？

美团在香港招募外卖员的消息引发关注，6场外卖员介绍会场场爆满。和当地对手相比，它的派送模式有何优势？外卖员薪资待遇如何？从这里出发，美团的跨境生意下一站在哪里？

观点

字节“小黄书”出海，从亚洲到北美

字节的“小黄书”Lemon8出海，近期热度攀升。小红书的成功，主动分享的创作者们功不可没，Lemon8如何在海外吸引创作者、构建内容生态？想要避开Instagram、Pinterest等竞品的锋芒，Lemon8如何在市场路线上“曲线”切入？

SHEIN“第三方平台业务”提速，三个新命题待解

“平台化”已成为SHEIN保持高增长的必然之选。而如何在吸引更多品牌商入驻的同时守住“门槛”、平衡自有品牌和第三方卖家的关系、以及是否要建设本地物流体系，都会是SHEIN接下来要重点解决的命题。

茶咖品牌“卷”入东南亚

瑞幸、喜茶、蜜雪冰城陆续进入新加坡，东南亚成为中国茶咖品牌出海的第一选择，同时也是在国内竞争红热之后必然寻找的第二曲线。但是茶咖品牌在海外的本土化，比一般消费品牌更难。

品牌出海：用低价快速打开了市场，可然后呢？

SHEIN、Temu以及蜜雪冰城等在出海赛道取得亮眼成绩的制胜法宝就是“低价”，但“低价”背后是难以建立品牌价值的危机。本文回顾了上述品牌的出海历程，剖析了“低价策略”的利与弊。

再获融资，斯坦德走出阴霾了吗

一度面临融资困境、出海遇阻，移动机器人行业过去几年经历了什么？机器人赛道已不再是关于酷炫科技的故事，而是进入肉搏抢山头、用订单和交付证明自身的残酷竞争。

“奈飞模式”已成过去式，广告订阅才是新出口？

距离手撕“广告绝缘体”的标签，推出广告业务已有5个月时间，日前奈飞用一份还算亮眼的成绩单做了回答。当被奉为圭臬的“奈飞模式”已不再适合当下的流媒体市场，广告套餐会是流媒体未来保持增长的新方向吗？

去越南建厂，是代工厂们的新出路吗？

作为代工厂的一员，通力股份成长路上一直被低毛利、低利润、无品牌、客户集中度高等问题困扰。越南的人力成本优势、利好政策能够成为通力股份新沃土吗？

“中厂”出海遇挫记

出海机遇与风险并存，快手、B站、元气森林等“中厂”满怀壮志、布局出海，却铩羽而归。面对风浪，它们的经验或将带来启示。同时，蜜雪冰城、泡泡玛特、花西子等动作频繁、在海外攻城略地，新秀们的进击将演绎怎样的出海新故事？

从《开心农场》到《马赛克英雄》，放置类游戏如何国内外通吃

从《开心农场》、《旅行青蛙》到《放置少女》、《马赛克英雄》，放置类游戏热款迭出，也正在成为国内游戏厂商出海的优势品类之一。这类游戏爆款是如何打造的？又怎样吸引海外用户？

热门活动

4月线上分享会 | 全球化新征程：SaaS出海的机遇与挑战

4月19日下午2:00-3:30，邀请来自店小秘、SandStar视达、聚水潭战投、新加坡经济发展局的嘉宾，通过线上闭门分享会，共同讨论SaaS企业出海的现状，展望未来可以把握的策略，分享各自的观察和建议。

关注｜日本最大的金融科技峰会FIN/SUM 2023圆满落幕

FIN/SUM 2023 特别设置大赛环节，来自世界各地的金融科技初创企业，分享了其面对社会问题的解决方案。

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