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iPhone用户数全国第二？到底是谁在用iPhone？

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都说iPhone很贵，但今天中国却有过2.5亿用户正在使用着它。

iPhone用户数全国第二？到底是谁在用iPhone？

数据显示，iPhone是国内用户数第二多的手机品牌，市占率达到1/5，仅次于华为。这个比例和你现实生活中的观感一致吗？你的周围iPhone含量有多少？

iPhone用户数全国第二？到底是谁在用iPhone？

那么到底是谁在用iPhone呢？我们综合了近几年多份研究报告，先来看看拿iPhone用户的特征，与其它品牌相比：iPhone女性用户比例明显更高，相比男性用户高10个百分点以上；年轻用户更多，34岁以下年轻用户比例高达80%；城市分布上，一二线城市用户比例在50%以上。

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抛开用户画像，我们再尝试解答一下：为什么这两年很多人说自己收入下降，可有点小贵的iPhone的用户数却没受到影响，反而还上升了呢？

先说第一个结论，买iPhone的用户，可能并没有很多人想象的那么有钱。

一方面，有相当数量的iPhone用户，是从二手市场买的机器。

有机构统计，2022年二季度国内手机二手市场最热销的机型，前十名全部是iPhone，其中甚至包括5年前的机型iPhone X和iPhone 8 Plus。

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事实上，苹果占据了二手市场34.51%的交易量。根据我们看到的报价，现在用2000多就能买一个够用的iPhone 12。

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另一方面，iPhone在分期付款方面应该是最下功夫的，不管在线上还是线下，官网还是电商平台，有更多的方式办理分期，而且近几年iPhone价格持续下探，官方时常开启的降价活动和平台补贴都进一步降低了购买的门槛。

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所以对于现在的年轻人来说，一台iPhone，早已不是需要校园贷甚至“卖肾”才能买到的奢侈品了。

不仅是购买门槛降低，iPhone如今在中国拥有这么大的保有量，还有两个非常关键的因素：iPhone用户换机时间更长以及老华为用户换机选择。

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华为被迫让出手机消费市场后，中国市场受益最大的是谁？我们的观点是苹果。

从市占率数字上可以看到，华为暴跌的同时，iPhone销量实现了非常可观的增长。

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此外还有数据显示，华为用户换其它品牌手机时，选择最多的是苹果，高于其它品牌用户换iPhone的比例。

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值得注意的是，华为目前为止最后的5G手机Mate 40和P40，其用户在2023年将会迎来迫切的换机需求，这也许会进一步推动iPhone的用户增长。

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除了市场环境因素，还有一点不得不承认，那就是iPhone可能是当下最耐用的手机。

20年中国移动曾发布报告，苹果用户换机周期最长，为27.1个月。同时，各品牌18个月以上“高机龄”用户数中，苹果也一马当先，达到5100万，比华为、小米加起来还多。考虑到有相当数量的iPhone用户每年都会换新机，多数用户的换机周期应该比27个月更长。

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而最近两年，我们有理由相信，长时间使用iPhone老机型的用户进一步增多了。一方面，iOS和A系列芯片优势仍在，降频门曝光后使盘外招克制了很多，老用户仍能有流畅的使用体验；另一方面，A系列芯片升级缓慢，外观设计已有3、4年没发生大变化，用户换机动力不足。

前几年总调侃6s用户是“钉子户”，而22年苹果官方不再支持6s后，钉子户数量并没有减少，只是均匀分布在了每一代“老机型”上。

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换句话说，虽然苹果在中国的出货量很长一段时间都不算多，但总的用户数可一直都不少。

看到这里很多一二线城市的朋可能会问，我身边用iPhone的人远远不止1/5，有两方面原因，一方面是iPhone在一二线的销量的确更高，另一方面我想有点玄学的是，iPhone的摄像头和刘海屏辨识度实在过高，加上每年就那么1、2款新品。相比之下，国产手机基本采用机海战术，另外品牌辨识度也还有提升空间。相比之下就显得看到的iPhone更多了。

iPhone用户数全国第二？到底是谁在用iPhone？

这也折射出在全球手机市场趋于饱和的当下，国产品牌的高端化，实质上就是争抢苹果存量用户。成功机会当然存在，但应该看到的是，苹果正逐渐将战略重心向传说中今年会发布的VR/AR设备上转移。新的赛道注定有新的巨头诞生，那么屏幕前的你会更看好老牌巨头还是觉得会有新王崛起呢？

参考资料

1.QuestMobile2022中国智能终端市场半年报告：市场内卷加速集中，TOP5品牌占比超过90%，华为25%、苹果21.7%，QuestMobile，2022.8.9；

2.2018年Q3中国智能手机市场报告，MobData，2018.11；

3.智能手机&智能硬件2019网民购买力报告，企鹅智库，2019.4；

4.2020年度5G手机报告，个推大数据，2021.1；

5.2022年一季度市场行情报告，转转，2022.4.6；

6.2020年第二期5G消费趋势报告，中国移动终端实验室，2020.5；

7.中国移动：终端品牌存量份额近95% 高机龄客户超2亿，C114通信网，2019.11.17

本文地址：https://www.cknow.cn/archives/18509

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