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田园迪士尼现在还在吗,迪士尼新版和旧版

证券日报2021-06-16 00:42紫寻博客74
本报记者 许洁 见习记者 李豪悦 5年前从美股遗憾退市的上海淘米网络科技有限公司(以下简称“淘米”),最近凭借旧IP《摩尔庄园》表现出了“翻红”迹象。据了解,由淘米研发、雷霆发行的《摩尔庄园》手游6月1...

本报记者 许洁 

见习记者 李豪悦 

5年前从美股遗憾退市的上海淘米网络科技有限公司(以下简称“淘米”),最近凭借旧IP《摩尔庄园》表现出了“翻红”迹象。据了解,由淘米研发、雷霆发行的《摩尔庄园》手游6月1日上线以来已连续14日占据iOS免费榜和游戏榜第一,力压《王者荣耀》。七麦数据预估,截至6月14日,仅iOS用户已为《摩尔庄园》贡献超2000万美元的流水。 

再次爆火的《摩尔庄园》,能否成为淘米二次走向资本市场的“利器”? 

淘米10年前在美上市  

10年前的淘米,还是中国儿童游戏市场的佼佼者。 

天眼查App显示,淘米2007年10月份成立,注册资本1000万元,由汪海兵、王滨、 曾李青 等共同 持股 ,其中 董事长 曾李青持股30%为 大股东 和法定代表人,汪海兵持股23.75%并任职 董事 。 

据了解,汪海兵曾在 腾讯 内部负责QQ宠物业务,离职创业时曾希望能为孩子提供更多适合他们的互联网产品。为此,2008年9月份淘米正式推出专门针对儿童的网上虚拟乐园《摩尔庄园》。 

《摩尔庄园》一经推出便迅速成为当时最火的儿童页游,注册玩家一度达到6000万以上,甚至迅速推动淘米登陆美股。2011年,淘米在美国成功上市,市值达到3亿美元。当年的艾瑞报告指出,在最受中国儿童欢迎的虚拟世界当中,淘米开发的《摩尔庄园》和《赛尔号》分别排名第一位和第二位。 

在公司营收方面,《摩尔庄园》提供了不小的帮助。 招股 书介绍,2008年公司净营收为10万美元,但在推出《摩尔庄园》一年后,2009年营收增加至710万美元,2010年达到3600万美元。 

手握国内最受儿童欢迎的游戏IP,彼时的汪海兵透露了自己更大的目标——打造中国的 迪士尼 。淘米招股书显示,淘米要利用公司在儿童在线娱乐社区的主导地位,成为中国多个媒体平台的第一大儿童娱乐与媒体品牌。 

据了解,淘米围绕《摩尔庄园》展开了一系列的IP合作和探索。除了出版儿童图书,还制作和投资了《摩尔庄园》动画,将业务拓展至电视电影 领域 。并授予 蒙牛 特许经营权销售相关儿童饮品,甚至还要打造实体摩尔庄园。天眼查App显示,淘米对外投资了多家公司,包括上海淘米动画有限公司、上海淘米置业有限公司等。 

中国版迪士尼梦碎  

然而,这些宏伟的目标以2016年淘米私有化退市黯然收场。 

自淘米上市后,数据显示,公司每年的营收中线下收益比重从未超过20%。与此同时,公司核心业务——游戏,在上市后的业绩逐年下滑,公司引以为傲的游戏《摩尔庄园》甚至在公司上市后团队也被解散。 

记者 发现,2015年一位名为“Adulph09”的用户上传了摩尔 设计师 发布的帖子,其中透露了2012年底淘米 高层 变动,新设计总监砍掉了《摩尔庄园》内多个经典板块,导致玩家流失严重;2013年春天,公司大批调动摩尔项目组的策划、程序员,出现项目交接断层问题;2014年《摩尔庄园》项目交给雷伊工作室,并于同年11月份解散摩尔项目组。 

公开资料介绍,淘米解散摩尔项目组后,2015年《摩尔庄园》因游戏bug处理问题,拒绝为4399游戏网渠道的用户提供游戏数据恢复,相当于放弃这批用户。同年淘米宣布4399的摩尔庄园停服。“Adulph09”表示,他打电话询问,客服告知游戏换了制作团队,具体更新时间要看游戏 客流量 和在线人数。 

实际上,淘米在更早之前就不再满足于儿童市场。据了解,2013年淘米曾推出《创想军团》等面向青少年用户群的游戏。但该领域盘踞着盛大、 网易 及腾讯等巨头游戏公司,离开儿童游戏市场的淘米在竞争中没能冲出重围。 

汪海兵曾承认淘米在线上、线下进行多元化时失去了“相对明确的焦点”。2015年12月份,淘米宣布已和OrientTMParentLimited及其全资子公司OrientTMMergerLimited签订最终的 私有化 合并协议。根据合并协议,合并母公司按照每 普通股 0.1884美元的现金 对价 收购淘米公司,整个交易的估值约为1.34亿美元,2016年6月份,淘米停止ADS股份的交易。距离2011年上市时3亿美元的市值,缩水了近三分之二。 

淘米能否“回春”?  

曾经因《摩尔庄园》停服而“意难平”的儿童玩家,从未想过多年以后,《摩尔庄园》能重整旗鼓,甚至力压《王者荣耀》再次成为爆款。 

“知道游戏开服后,我就马上下载了。游戏发生了很多新变化,但还是童年熟悉的味道。”一位90后《摩尔庄园》老玩家向《证券日报》记者表示。 

据雷霆游戏公布的数据,开服八小时内,游戏新增用户突破了600万,畅销榜成绩也一度冲进了TOP5, TapTap 下载量突破100万。此外,《摩尔庄园》微博游戏超话阅读量截至6月15日突破10亿,活跃度位居微博游戏榜第一。 

消失过一次的《摩尔庄园》为什么还能火?艾媒CEO兼首席 分析师 张毅向《证券日报》记者介绍,从《摩尔庄园》喊出“IP回归快乐养老”这个口号就能发现,用户定位已经区别于十年前的儿童受众。游戏现在主要用户在20岁、30岁,不少人十年前甚至是这个游戏的老玩家,对这批人来说吸引他们的是情怀。而从消费上来看,用户定位的转变,改变了过去公司获得的ARPU相对较低的尴尬局面,成年用户的消费能力是非常强的。 

北京福至久久软件科技CEO孙晖也持相同观点,他向《证券日报》记者表示,儿童网络游戏目前在社会上的争议很大,之前的经验肯定会让公司避开这个领域。 

张毅认为,本次IP的强势回归,意图非常明显,就是淘米在设法重新回归资本市场,“私有化动用了大量的资金,这笔钱显然不会在 利润 里赚回来。对于资本退出最好的方式一定是IPO,从现在淘米高举高打的动作能看出,其目的就是回归资本市场”。