网络电影的2022:票房下滑、天花板难破,但仍未来可期?

网络电影的2022:票房下滑、天花板难破,但仍未来可期?

题图来自Unsplash,基于CC0协议

经过2020年的爆发、2021年的平稳,2022年,网络电影遇到了不小的困难。

最直观的表现是票房下降。

2020年,3部网络电影分账票房破5000万,「天花板」成了触手可及的目标。78部作品票房破千万的成绩,也刷新了行业记录。

2021年,7部网络电影分账3000万以上、16个项目分账2000万+。「春节档」概念的出现,更是让外界看到了行业规模化发展的决心。

但到了2022年,千万级别的网络电影只剩48部,票房总规模8.82亿。同比2021年的68部、19.6亿,分别减少了29.1%与55%。

票房锐减,除了大环境的原因,核心可能是网络电影全行业在题材探索、市场预判等环节出现了些许偏差。

所以下文,烹小鲜(pengxx01)试着从几个角度,解开网络电影的「下滑之谜」。

但翻看和对比各种数据,我们除了证实了行业的低迷,似乎还从几个趋势中,找到了未来行业扩大规模的良机。

 数据来源:猫眼、豆瓣等

题材固化,限制用户规模

回想2021年,网络电影其实给过影迷不小的惊喜。

清明档的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》,不仅制作远超大家对网络电影的想象,还开拓了「民俗」「主旋律」两条新赛道。

而两部作品平均4000万左右分账的好成绩,也证明在保证质量的同时,通过题材探索,让受众获得新体验,并且拉来更多观众,一定是新的爆款方法论。

同年8月的《硬汉枪神》,也佐证了这一观点。

通过剧本结构的类型化、战斗场面的精品化,以及国产电影还原「吃鸡」场景的新尝试,获得了豆瓣开分8.3,总分账超过3000万双丰收,成功出圈。

《硬汉枪神》剧照 

但或许是因为市场低迷,各环节不敢冒险。2022年,创新越来越少,动作、悬疑、惊悚、喜剧等已经证明过票房潜力的题材,又成了市场的主流。

根据烹小鲜(pengxx01)统计,30部票房破1500万的项目,14部包含动作元素,9部有惊悚元素,8部挂着悬疑的标签,基本实现了霸屏。

而这三类,恰恰都是网络电影诞生之初,就和行业「锁死」的题材。

所以题材和类型的固化,成了2022年的主要趋势之一。

《大蛇3:龙蛇之战》剧照 

虽然一不能说这批作品毫无创新之处。毕竟随着题材融合的流行,动作、悬疑、惊悚可以随机和其他类型融合,拼成更有噱头的作品。

二不能说题材固化毫无优势,毕竟对制片公司而言,创作这类垂直作品,起码能吸引网络电影的固定受众,保证票房的下限。

但站在全行业的角度,回归「小众」,几乎丢掉了过去两年突破观众数、票房天花板的努力。2021年《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《硬汉枪神》等作品在题材和票房数上的突破趋势,也未能延续。

在网络电影亟需扩大用户规模与票房总量的当下,题材固化要为2022年行业的颓势背上一口大锅。

不过背锅之余,题材固化(深耕垂直赛道),还是有两点值得肯定。

首先是传统题材的精品化发展。

譬如由魏君子制片,谢苗主演的《目中无人》,在全影视行业都缺乏优秀武侠片的情况下,作品将美术、构图、摄影、人物等各个创作环节,都做到了网络电影范围内的极致。

更重要的是,片头「雨夜追凶」、片尾「雪中燃酒」等桥段,真正拍出了传统武侠片的精神和风骨。

最终作品豆瓣7.1的高分与2000万+的票房,证明了哪怕是传统题材,只要在质量上做足功课,还是有不小的票房潜力。

《目中无人》剧照 

其次是民俗等新题材越走越稳。

2021年出现的民俗题材,其实算不上全新的类型,而是创作者保留了惊悚、悬疑的感官刺激,又揉合了地方民俗,进行的题材升级。

但正是这部分升级,让民俗大获成功,并且迅速成为网络电影赛道的新宠。

2022年,《阴阳镇怪谈》《开棺》《龙云镇怪谈》《民间怪谈录之走阴人》《山村狐妻》等民俗题材作品,都在保证了制作水平的同时,拓宽了类型的表达。

如果未来越来越多的传统题材,能在创新上多走一小步,并且后续每部作品都能找到更多视角,也未尝不是建立优势的机会。

投资升级,但天花板难破

其实除了票房有下降趋势,2022年,网络电影的备案数和上线数也有一定的下滑。

公开资料显示,2022年取得「上线备案号」或《网络剧片发行许可证》的网络电影共426部,较2021年减少了38%。

2022年388部的上新数量,同比2021年的551部,2020年的769部,更是有几乎减半的下滑。

造成这种现象的原因,除了头部公司更加谨慎,更多是公司总数的减少。

一方面行业低迷,大浪淘沙,正规化的发展淘汰了一部分想投机取巧、以小博大的创作者。

另一方面是随着制作成本的水涨船高,腰尾部公司很难拿出更多预算和头部公司对抗,又没有提高市场规模和单片票房的能力,自然会主动暂停业务,或慢慢被市场淘汰。

爱奇艺与云合数据联合发布的《2022网络电影年度报告》显示,2022年上新的影片中,74%的制作成本超过600万。

不过提高成本造成的作品数下降,也需要从利和弊两端分析。

弊是对所有健康的影视行业来说,需要金字塔的顶端生产最优质的内容,为观众提供极致的体验,并且进行题材和内容的探索。也需要金字塔的中端、末端,深耕垂直类型,满足分众的需求,

所以如果一味的提高成本,不顾及变现的能力,有可能造成不可逆的行业收窄,导致网络电影成为几家公司的「游戏」。

利则很明显,在全行业提高成本后,网络电影的制作肉眼可见的升级。尤其是2022年传统题材回归,更精良的品质,还是让各家有回本的机会。

而民俗等有可能吸引更多观众的题材,以及《目中无人》这类制作精良的作品,也在成本升级后,最大化的提高了自身的影响力。

据统计,网络电影的观众规模,从2020年的8.88亿提高到了9.95亿。更多人愿意观看网络电影,无疑是艰难环境中全行业收到的最好消息。

不过仍需要留意的是,在不断提高成本,争取继续吸引更多观众的同时,全行业必须要向着分账天花板使劲儿。

如果仅千万投资的项目,也只有1、2000万的票房成绩,那即便是头部公司,也缺乏开拓进取的财力和动力。

好剧本=高回报

除了上述的机遇和挑战,2022年最振奋行业的趋势,应该是好剧本的高回报。

虽然剧本好坏没有可量化的评价标准,但电影的流畅性、故事性,每个观众心里都有一杆秤。

而站在第三方的角度,2022年确实有几部网络电影,在最基础的剧本层面,达到了好故事的标准。

以崔志佳自编自导的《东北告别天团》为例。作为过去几年异军突起的优秀创作者之一,出自《爱笑会议室》的崔志佳,在喜剧本身和故事的打磨上都给行业带来了一股新风气。

而《东北告别天团》作为他的代表作,通过办白事儿这个特殊的职业,带出了人间的恩怨情仇,有几个喜剧桥段设计的相当精妙,整个剧本结构也相对完整,

最终电影拿到了2600多万的分账成绩,与豆瓣及格线以上的评分,在喜剧也有颓势的2022年,证明了好故事的「爆发力」。

《东北告别天团》剧照 

《山村狐妻》也颇有代表性。这部在民俗题材上继续探索的作品,虽然仍主打悬疑、惊悚,但剧本相当精妙。

在类似《罗生门》的剧本结构中,通过瞎子、药贩、囚犯、女人、警长五个视角,褪去狐狸的五层皮,也揭开了故事真相。

同时,借表明的鬼神元素,包裹着人性讨论的议题,也没有说教的意味,6.5的豆瓣评分与近2000万的票房,也是对电影剧本最好的肯定。

《山村狐妻》剧照 

据业内人士透露,之所以有的项目剧本越来越精良,主要原因还是头部公司愿意给编剧团队更长的时间打磨剧本,甚至有的作品剧本周期长达9-12个月。

这在一向强调速度的网络电影行业,是创作环节的根本性调整。2022年头部项目原创数的增加,也是收到了新趋势的影响。

而从票房、口碑成绩看,愿意潜心打磨剧本的项目,往往能获得不错的回报,这无疑给全行业在未来一段时间潜心打磨剧本,提供了信心的基础。

结语

从分账票房,备案、上新等数据看,2022年无疑是网络电影的低迷期。这是过去几年行业没有成功打破天花板,而且暂停题材探索的「历史遗留问题」。

可硬币总有两面,投资的升级、用户规模的小幅度提升以及好剧本的高回报,仍为之后网络电影的发展提供了方向。

在即将迎来第二个十年的当口,这些亟需解决的问题,以及可以深耕的创作方向,都将成为行业升级的养料。

毕竟在剧本质量、用户规模这些真正决定一个行业兴衰的关键数据上,网络电影没输。

注:全文资料和图片源自网络 

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