国产手机的2022:战高端、卷折叠、拼操作系统

国产手机的2022:战高端、卷折叠、拼操作系统

题图来自Unsplash,基于CC0协议

全球有近七成手机由中国制造,但国产手机品牌只拥有全球近4成的市场。这或许正是国产手机厂商复杂情绪的源头。 

在过去十多年智能手机飞速发展的周期里,一些品牌出现消失、一些品牌崛起反超,中国手机市场可谓历经曲折,但同时机遇不断。 

被历史车轮辗压过的2022年,国产手机厂商们也拿出了毕生绝学来应对。毕竟2022年,手机行业寒气逼人。信通院数据显示:“2022年11月国内市场手机出货量2323.8万部,同比下降34.1%;2022年前11月国内市场手机总体出货量累计2.44亿部,同比下降23.2%。 

2022年,虽然市场不复当年之盛,但国内智能手机市场也呈现出新的趋势,并且有可能成为未来中国手机厂商新的起点。 

战高端:4000-5000价格带竞争激烈

历年的12月,都是国内手机厂商们新品发布高峰期。在2022年,行业里接连召开的十场发布会,无论行业与消费者都有应接不暇之感。 

外行看的是热闹,内行看的是门道。从十场发布会透露的信息不难看出,OPPO、小米、IQOO、华为等厂商相继发布的新机,中高端机型占比较高。其中,4000-5000价格带的高端手机赛道竞争激烈。 

中端机型方面,如vivo旗下的iQOOQ Neo7竞速版,起步价(8GB+256GB版本)为2799元。荣耀80 GT主攻游戏性能,起售价(12GB+256GB版本)为3299元。小米集团“四连发”的新机,售价也在3000元左右。 

高端机型的竞争则要激烈得多。OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列,其中竖屏版的起售价(8GB+256GB版本)为5999元;小米高端化战略三年的答卷之作Xiaomi 13售价为3999元,小米13 Pror的售价为4999元起;iQOO 11起步价(8GG+256GB版本)为3799元,最高配置的iQOO 11 Pro(16GB+512GB版本)售价5999元; 

高端机型的竞争为何激烈?这与近两年来厂商的“焦虑”有关。 

▲图片来源: ViVO微博 

好不容易从“价格战”挣脱出来的国产手机厂商,最近几年又陷入另一个漩涡——在手机硬件、功能、设计方面越来越“卷”,厂商们通过“堆料”参与市场竞争。于是,手机配置越来越高,成本越来越高,售价也不如以前“美丽”,消费者的购买意愿越来越低。但竞争的价格带也随之上提了不少。 

利润诱惑是一个重要因素。高端机利润远高于中低端手机早已成为行业共识。长期获取全球手机过半甚至八成利润的苹果公司,一直是行业里高利润的代表。但在国内,自小米这位“价格屠夫”杀入市场后,国产手机整体利润率一直处于较低水平。 

不过,自2018年开始,国产手机厂商纷纷选择撕掉“性价比”标签,改走高端路线,陆续推出4000元以上的高端机型。就连以“低价策略”抢得市场的小米,也在三年前开始尝试高端市场的开拓。这些举动背后自然是厂商对高利润率的向往。 

再就是相对低端手机,高端手机受经济周期影响相对较小。这从2022年的销售数据可以清晰地感知到。即使在疫情严重的2022年“最难第二季度”,中国市场智能手机销量同比下滑14%的情况下,高端智能手机销量只下滑了10%。 

最后,2021年出现的芯片“卡脖子”事件,使得华为跌出国内市场出货量第一阵营。由此带来的市场空缺,让其他国产手机厂商看到新机会。据不完全统计,截至2022年上半年,包括OPPO、vivo、小米等在内的厂商共发布51款新品,多款旗舰店起售价超过4000元。 

综合来看,高端机在2022年受重视并非偶然,而是行业发展到一定程度后的必然结果。未来各大厂商的重点也不会再聚焦千元机,而是可以获得更高利润的高端机型。 

折叠屏,厂商们“卷”出新高度 

另一种类型的高端机,是折叠屏手机。并且这也是2022年国产手机出货量难得的上涨机型。 

Strategy Analytics 数据显示,2022 年第三季度,全球折叠屏智能手机出货量大幅攀升,再次创下历史新高。同时,中国折叠屏手机产品单季出货量超过100 万部,同比增长246%,增速远超大盘,并创下了有史以来最大单季出货量。 

向好的数据,为低迷的手机市场提振了些许信心。相关数据显示,截至2022年,已有7家手机厂商、20余款折叠屏手机进入市场。华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等手机厂商每每推出新品,即受到行业广泛关注。 

▲图片来源:华为手机微博

作为入局最早的厂商之一,华为一直是折叠屏技术研发的主力。以Mate Xs 2为例,其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改进,主要得益于多项关键研发技术的突破;荣耀在年初推出了Magic V,到了年底再推新品,可见折叠屏在荣耀内部的战略地位;再来看OPPO,当折叠屏手机日益走向同质化后,OPPO Find N以特殊的尺寸取得女性用户欢心。 

如果说这些都是“表面功夫”,那么藏上水下的95%,才是各大厂商真正的“内卷”方向。 

2019年折叠屏手机横空出世之时,售价一度突破20000元。很长一段时间里,“换屏3500,肉疼”一度让折叠屏尝鲜者倍受折磨。 

如何把价格打下来,是最近三年多以来手机厂商们一直在寻求的突破点。今年11月初,华为推出Pocket S这款被称为“价格亲民”的折叠屏手机,“128GB售价5988元”引发行业“地震”。要知道,华为手机推出的首款折叠屏手机售价1.8万元。就算华为此前推出的五款折叠屏手机售价最低也是8988元起。 

从18000元到6000元以下,以华为为代表的折叠屏手机售价下探明显。 

Omdia首席分析师李泽刚表示,小屏折叠产品的售价开始下跌,2023年还将会有更多价格新低的产品问世,折叠产品将正式进入上量价格段,带来市场渗透率的上升。 

除了售价层面的“卷”,在技术层面,手机厂商们的努力有目共睹。其中,屏幕和铰链是折叠屏的两大技术难点,也是最主要的价值提升环节。 

以铰链为例,荣耀用一年时间自研超薄悬浮水滴铰链技术,推出彼时行业最薄横向内折折叠机荣耀Magic V,更在最新一代折叠旗舰荣耀Magic Vs上以全新自研“鲁班0齿轮铰链”;OPPO 采用榫卯工艺和滑轨链接代替之前的铆钉结构,使得铰链所使用的零件数量大幅降低; 

更低的售价、更大的技术力度,背后是厂商不计成本的投入。对于厂商而已,只有形成规模效应后,这部分投入才可能看到回报。 

市场的反馈并未让厂商失望。Counterpoint 2022年第三季度全球折叠屏智能手机市场预测报告显示,2023财年全球折叠屏智能手机出货量预计将同比增长52%,达到2270万部。 而2022财年全球折叠屏手机出货量将达到1490万部。  

不断向好的数据,无怪乎各手机厂商会将重注押向折叠屏。 

拼底层,以操作系统为核心的生态之争开打

更高端的机型和售价、折叠屏的创新体验,是手机厂商PK的终极形式吗?答案是否定的。 

“折叠屏手机如果做到低价,有可能会入吧。”刚入职场的00后小刘表示,“对手机其实没有很强的需求。直板屏还是折叠屏区别并不大,能提升工作效率当然是加分项,好用就行。” 

“好用”,正在成为手机之于消费者最朴素的需求。而想做到“好用”,又涉及到最底层的操作系统。在手机操作系统上,iOS最初设定的封闭性,让苹果系产品间实现互通互联;安卓更为开放,但同时系统越用越慢也成为消费者共同的槽点。 

虽然各有优劣,但二者却保持二分天下态势多年。这种局面直至2021年华为鸿蒙系统推出才被打破。虽然市场上更多认为推出鸿蒙是华为应对“卡脖子”不得已而为之,但事实证明,自鸿蒙推出后,国内手机厂商在操作系统方面的关注度越来越高。 

▲图片来源:华为手机微博 

OPPO早在2013年推出了ColorOS操作系统,但由于行业对操作系统的关注度不够而没被广泛认知。去年加码推出的智慧跨端系统潘塔纳尔,让业界看到了OPPO在操作系统层面的实力。 

同样在操作系统落地的还有荣耀。去年,荣耀MagicOS操作系统正式上线,“一键三连”的跨屏、跨服务,让这个操作系统看起来很酷。年底上线的最新款折叠屏手机即搭载了这一全新系统,使得消费者对操作系统有了更深的感知和评价。 

虽然同是操作系统,但荣耀和OPPO定位并不相同。前者跨终端、跨服务,目标在于把用户“绑”在自己的生态里;潘塔纳尔则是ColorOS的子操作系统,目标在于服务好ColorOS。而不论以何种方式布局操作系统,他们最终的目标都在“生态”上。 

在手机生态上,与高利润率一样,苹果生态为苹果公司带来不可估量的价值,国产手机厂商们正是基于此开始大力投入。假以时日,他们的操作系统或将成为国产手机行业的新希望。 

此外,在中国物联网时代奔涌的当下,手机终端早已是很重要的入口。物联网可以广泛地连接各类设备、应用于各种场景,无论是车、家居、日常办公等,一旦连接,则代表着手机生态拥有更大的可能性。 

这也意味着,各大手机厂商想要获得生态价值,那么操作系统这张“入场券”就成为刚需。 

结语:

2022年,国产手机行业早已卷出新境界,这种PK已脱离行业初期的拼价格、拼下沉,而是研发、技术、生态、战略等层面的综合实力比拼。 

而作为综合实力结出的“果实”,各大厂商势必会在2023年陆续放出来,从这个角度去审视2023年的手机市场,或许更值得期待。

参考资料:

①电脑报:2022手机市场年度盘点:寒风凛冽,暗香扑鼻

②雷科技:2022年,手机厂商血战于红海

③ZOL中关村在线:2022年手机ZDC报告:消费降 级和高端上扬并存,折叠屏或成最大契机

④中国信通院CAICT:中国信通院发布2022年11月国内手机市场运行分析报告

原文链接:https://36kr.com/p/2086244694593920

本文地址:https://www.cknow.cn/archives/13508

以上内容源自互联网,由百科助手整理汇总,其目的在于收集传播生活技巧,行业技能,本网站不对其真实性、可靠性承担任何法律责任,如有侵权请联系删除。特此声明!

题图来自Unsplash,基于CC0协议