字节腾讯,战火再起

字节腾讯,战火再起

题图来自Unsplash,基于CC0协议

今天早上,“微信回应切断抖音外链”的消息,冲上了微博热搜。

据第一财经报道,1月10日晚间,抖音链接在微信内无法直接打开,口令也不能复制,进而无法在抖音或浏览器内实现有效跳转。

反倒是淘宝的链接和口令,都能正常在微信里点开复制……

对此,微信团队在昨天大半夜给出回应:

“为保障用户体验、保护用户数据安全,微信长期保持着对外链内容的严格规范管理,坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。针对影响用户体验和隐私安全的外链内容,微信将不断优化管理举措,继续营造绿色、健康的网络环境。”

今早科小编便试了一下,发现抖音的链接依旧还可以在微信上发送并复制,不知是否是因为微信还没有更新的缘故。

算下来,距离微信和抖音“停战”才一年出头,双方便又要掀起“战火”了。

01 微信与抖音的“战役”

微信和抖音的“战役”,可以追溯到2018年。微信朋友圈和QQ空间先后屏蔽了抖音链接,不让腾讯的社交流量被字节跳动分走。

然后就有了那张经典的截图,字节跳动创始人张一鸣在微信朋友圈,和小马哥的对话。这使得本是暗涌的字节跳动与腾讯的矛盾公开化。

2019年初的用户头像事件,让双方的“战役”进入了白热化状态。1月23日凌晨,抖音产品团队在其官微发布了一份说明,称接到大量用户反馈称,新用户无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音。

简单点说,彼时抖音2.5亿的日活跃用户中,有2亿用户是通过微信一键登录的。

借此,抖音使用大数据等手段,向这些用户大量推送他们的微信好友,甚至是好友的好友。即便你没有给出通讯录授权,抖音依然做到了精准推送。

这下腾讯就不爽了,表示这种行为会给用户带来极大的隐私安全困扰,不让抖音使用微信一键登录了。

之后,双方开始了各种打官司大战。

2021年6月3日,腾讯副总裁孙忠怀在中国网络视听大会上痛批短视频,称“部分低智低俗短视频长期影响用户心智,你喜欢猪食看到的全是猪食”。

次日,字节跳动副总裁李亮发文回怼称:“腾讯自己大力发展短视频同时,一直在攻击短视频行业。”

骂战升级,字节跳动在官方微信号发布发布长文,罗列“这三年来字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁的种种事实”。

并称在过去三年,字节跳动被腾讯封禁17次,双方打了30余次官司。腾讯对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年,波及用户总量超10亿,每天有超过4900万人次主动分享抖音至微信/QQ时受阻。

不过腾讯也不是受气包,公开表示字节跳动旗下抖音等App,通过微信平台连续多年窃取用户关系链,且在字节跳动的平台上对腾讯“严防死守”。

有腾讯公关在朋友圈提到,腾讯的抖音官号早就被封杀了,直接销号名字改成乱码。

怪不得,字节能来腾讯地盘吵架,腾讯却从没在字节地盘发过声。

02 重启“战役”的真正原因

这场“战役”的转折,发生在2021年9月。

有关部门约谈了腾讯、阿里、字节跳动、百度、网易等几大互联网巨头,要求实现“外链互通”。

2021年11月29日,微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》,公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案,点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

不久后,我们便能在微信里,直接打开淘宝、抖音等平台的链接了。没想到,才过去一年多,这项伟大的互联互通工程,便出现了幺蛾子。

不过昨天同样也有件事,值得我们关注。

会场上讲师郑卫表示:2023年预计投入50亿流量,持续帮助新主播开播有流量。

在微视、企鹅看看、闪咖等十余款短视频产品都折戟后,王牌微信推出的视频号,无疑成为了腾讯“全厂的希望”。

从公布的数据来看,王牌出马果然不一样。2022年,视频号总用户使用时长已超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号看播规模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长800%。

以至于去年12月15日的腾讯线上内部员工大会上,马化腾对旗下一众产品都做出了批评,唯独视频号得到了夸赞。

03 视频号是腾讯的未来

视频号巨大的潜力背后,是可预期的盈利。目前,短视频的收入来源主要分为三块:短视频信息流广告、直播付费收入和电商收入。

目前,视频号日活跃用户在5亿左右,日均使用时长在35分钟。根据国盛证券研究所给出的报告,预计到25年视频号广告,可贡献约230亿左右的收入。

直播付费方面,目前视频号月活跃用户已突破8亿。参考虎牙快手等同行,付费率预计可稳定在8%左右,每付费用户平均收益估计在40元左右。由此可得,这方面收入预计在明年超过300亿元。

至于电商收入,目前视频号的电商还处于起步阶段,并且去年成绩不错,未来可期。

目前,仅从短视频信息流广告和直播付费收入来看,两年后视频号必将成为腾讯旗下最赚钱的产品之一。

步入2023年,在游戏和广告这大收入支柱前景不明的情况下,腾讯需要一项新业务担起未来增长的重任,视频号被提高到了史无前例的战略地位。可以说,视频号不仅仅是微信的视频号,更是承载了整个腾讯的期待。

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