网易云音乐与快手音乐合作,各取所需还是抱团取暖

网易云音乐与快手音乐合作,各取所需还是抱团取暖

题图来自Unsplash,基于CC0协议

随着2022年的结束,网易云音乐日前按惯例推出了一年一度的听歌报告,帮助用户回忆过去这一年中最常听的歌曲、年度歌手、四季曲目,以及所达成的听歌成就等信息。

事实上,年度报告往往都是极具个人色彩的信息汇总,但如果查看网易云歌曲、QQ音乐,以及快手、抖音等平台的热歌榜单就会发现,似乎又都有着高度的一致性,就好比去年全网大热的《漠河舞厅》。不得不承认,在短视频的“病毒式”传播下,一首歌火遍全国或许仅只需要短短的一天。

显然,抖音方面或许早已意识到短视频在音乐推广方面的强大能力,所以才将音乐业务的优先级提前,并在今年陆续推出了面向消费者的“汽水音乐”,升级其音乐开放平台品牌、并更名为“炙热星河”,逐步完善了其音乐服务能力。

但与抖音在音乐领域的频频布局相比,快手方面在这一赛道的进展却反倒不怎么为人所知。其实早在2018年,快手就积极寻求与各音乐版权方的合作,随后又在2019年携手腾讯音乐娱乐集团(下文简称为TME)旗下多款音乐APP,推出“音乐燎原计划”进一步扶持平台中的音乐人。同年,快手音乐直播门户“音悦台”也正式开始运营,并投入数百亿流量来支持音乐主播。

除了扶持平台内的原创音乐人外,快手方面还积极的与明星歌手合作,比如2020年打造的明星歌手原创直播栏目《原唱来了》,与线下音乐节品牌合作的“迷笛音乐节20年生日趴”系列直播,以及与周杰伦的独家合作等等。

而在版权方面,过去几年快手已先后与腾讯音乐、杰威尔、音集协、华纳等版权方达成合作。并且值得一提的是,近日快手音乐宣布与网易云音乐达成合作,后续双方将在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域进行深度联动。

据悉在这一合作中,快手音乐将接入网易云音乐旗下的版权服务平台“云村交易所”,同时网易云音乐也将入驻快手“音乐公司宣发后台”,以相互入驻实现双方资源互享和更紧密的宣发合作。此外快手旗下的其他产品,如剪辑工具“快影”、K歌软件“回森”等,也将支持用户使用网易云音乐的授权曲目。

有了网易云音乐的海量资源授权,快手方面显然能够为创作者打开更多的可能性。反过来对于网易云音乐而言,这显然同样也是一笔不小的版权收入,并可借此进一步开拓其版权服务平台“云村交易所”的业务。

事实上,网易云音乐迈入音乐版权授权领域的时间不过半年。今年7月,网易云音乐才推出“云村交易所”,面向直播K歌、商业影视、线下公播、智能家居等线上线下场景,提供一站式音乐解决方案。简而言之,网易云音乐是要做上下游音乐资源的“撮合商”,并为更多企业提供“更划算”的版权授权服务。

随着如今音乐版权付费意识的提升,以及公众对短视频、网络直播等场景中对音乐侵权问题的关注,各大平台其实也都推出了各自的商用音乐授权平台,比如网易云音乐的“云村交易所”、TME的“曲易买”、酷狗音乐的“齐音达”等。而这些平台各自的优势,则往往都在平台的原创音乐人作品上,毕竟在独占版权时代过去后,大家也都可以像抖音一样去自行购买版权。

因此网易云音乐与快手音乐的深度合作除了授权收入方面的考量外,或许也是为了在音乐宣发上有着更多的可能性。截至目前,网易云音乐也已经与HIFIVE、商用音乐服务商Vfine Music等先后达成合作,无疑也是在试图通过帮助其他内容方增收的方式,来实现“强强联合”。

然而想要从一众商用音乐平台中脱颖而出,如今“云村交易所”要解决的问题依旧还有不少。目前,网易云音乐的版权体量毕竟尚不及TME,短期内也还需要等待TME的独占协议结束,才能继续进行扩展,尽管其在曲库管理、版权管理等方面都有着丰富的经验,同时也有丰富的歌单资源,但显然这些都并非不可复制的资源。

因此在一些业内人士看来,或许快手音乐与网易云音乐后期还会有着更多形式的合作,比如音乐人的主题直播、线上Live等。

在音乐领域,一直以来快手明显更侧重于音乐人的培育和扶持,以及对音乐类主播的支持,其音乐业务更多也是服务于平台内音乐人与用户的浅层听歌需求。而非像抖音一样通过推出独立音乐APP、切入到音乐流媒体赛道,并直接与腾讯音乐、网易云音乐进行竞争。所以从这一点来看,快手与抖音在音乐业务上的出发点显然并不相同。 

但显然快手方面也已经没有了停滞不前的理由,其中例如在电商赛道,不久前在双11期间已恢复了天猫、京东的外链;在音乐领域,快手在周杰伦新专辑预热和发布前后,参与度甚至超过了TME;而在商业化上,快手也在直播上做出更多的变化,比如推出“直播+房屋交易”、“直播+招聘”、“直播+线上相亲”等,并大力塑造自己“服务型平台”的形象。

未来,快手方面或许也会推出自己的独立音乐应用,毕竟多进行些尝试并没有什么坏处。但如今对于快手来说,容错率究竟还有多少呢?

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