数字广告市场剧变?谷歌和Meta市场份额创十年来最低48.4%

数字广告市场剧变?谷歌和Meta市场份额创十年来最低48.4%

题图来自Unsplash,基于CC0协议

1月4日消息,据华尔街日报报道称谷歌和Meta两家公司近十年来首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额,业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。 

根据研究公司Insider Intelligence的统计,两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。Insider Intelligence表示,自2014年以来,它们在美国的市场份额合计从未低于50%,预计该数字今年将降至44.9%。

Morketing认为这是一个风向标事件,众所周知谷歌和Meta这样的数字广告巨头,长期以来都是占据着市场主体部分,现在两家总体的市场不到50%,对于谷歌和Meta来说,这是一个危险的信号,这意味着广告主不再将谷歌和Meta平台作为品牌营销预算的首选,而是投其他平台。 

根据eMarketer数据显示,2021年美国的数字广告市场支出在2112亿美元,占据全球数字广告市场的40.5%。

那么,谁在抢夺谷歌和Meta平台的美国数字广告份额?

我们认为这个主要分为两方面原因,其一是在2021年苹果隐私新政落地,对谷歌和Meta带来不小的冲击;其二是苹果、亚马逊、Tiktok等平台冉冉上升,特别是短视频的媒介形式势不可挡,成为广告主最受欢迎的广告投放形式。 

也多次报道苹果IDFA新政落地,所产生的数字广告行业震动。2021年4月26日,苹果“应用追踪透明”ATT隐私采集许可新政正式实施。该功能要求应用在跟踪用户数据前,必须先获得用户的允许。 

这项政策的落地,也激起了谷歌和Meta的强烈反对,因为苹果隐私政策直接影响到它们的广告精准性,已有媒体报道,这项政策让Meta损失超100亿美元。 

还有,谷歌和Meta的竞争对手正在变得越来越多强大。

比如说苹果公司,从之前的“懈怠”广告业务,到2022年全面拥抱广告业务,甚至有市场分析机构预测,在三年之内,苹果广告营收规模将会增加到每年200亿美元。 

不止苹果公司,还有“黑马选手”亚马逊。亚马逊正在激发电商广告的潜力,从去年三季度财报来看,第三季度亚马逊广告业务营收同比增长25%至95.5亿美元,高于分析师平均预期的94.8亿美元。这对亚马逊来说是一个不错的亮点。 

从广告形式上来看,短视频、直播正在受到广告主的青睐,特别是TikTok席卷美国,美国已经有超过1亿的TikTok用户,根据分析公司Sensor Tower的数据,TikTok是过去两年中美国下载量最高的应用。 

随着Tiktok的进一步用户量增长,广告业务上也会不断蚕食巨头的市场份额。 

总之,美国数字广告市场的50%是一个分水岭,谷歌和Meta的市场处境并不乐观,想要重回50%以上,恐怕需要更多重磅级动作来提振市场信心。

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