球王梅西外号“梅老板”,却不知道他真是梅老板

球王梅西外号“梅老板”,却不知道他真是梅老板

题图来自Unsplash,基于CC0协议

01 

梅西的商业版图,有多大?

梅西率领着阿根廷国家队留下载入史册的一夜——世界杯决赛,阿根廷VS法国,终于让梅西抱走了大力神杯。

“我曾缺少这个冠军,如今它来了。”梅西的夺冠,让无数阿根廷球迷集体失眠。

梅西球王早已深入人心,那么作为世界上身价最高的球员之一,梅西一年能赚多少钱呢?

有人计算过,在梅西的整个职业生涯中,他的收入总和预计超过了10亿美元,也就是70多亿人民币!

对于普通人来说,这又是一个天文数字,实际上,早从2014年起,梅西就与C罗轮流包揽福布斯世界收入最高的足球运动员排名第一的位置。

同样,作为收入最高的知名运动员之一,梅西的商业版图也是相当大。

毕竟是全球公众人物,自然少不了商业广告和代言方面,从2017年开始,梅西每年从阿迪达斯、百事、雅可布、蒙牛、华为等多个品牌收获的代言费约3500万美元,其中,梅西还与阿迪达斯签订有一份终生合同,预计每年的费用在1200万美元左右。

这届卡塔尔世界杯前,蒙牛、极兔速递等也宣布与梅西达成合作,成为品牌大使,据《财经》透露,光是跟极兔速递的签约费就在400万美元左右。

据南都大数据研究院不完全统计,梅西曾代言至少30个商业品牌,来自美国、中国、意大利、西班牙等近20个国家,其中最多的是美国品牌,占比近三成。代言品牌也是什么种类都有:餐饮、时尚品牌分别占比两成,其余还有通讯、金融、游戏、教育、能源、航空等多个领域…….

虽然卡塔尔世界杯可能是梅西作为运动员参加的最后一届世界杯,然而下一届的世界杯,恐怕也少不了梅西的身影。

沙特有意申办2030年世界杯,就在今年5月,梅西还与沙特官方签订合作协议,成为沙特旅游宣传大使,据英国《每日电讯报》报道,这份合约可能高达每年2500万英镑,又是梅西一笔不小的收入,也是真正意义上的“躺赚”。

品牌之所以这么爱找梅西代言,当然是因为梅西的影响力足够强。

据淘宝公布的数据,在世界杯期间,梅西的阿根廷10号足球服、足球鞋、公仔盲盒等周边产品销售火热,还有一个相当惊人的数据:

光梅西一个人的相关产品销量,甚至就超过内马尔、C罗、姆巴佩和凯恩四人相关产品销量的总和!

另外,作为梅西的装备赞助商,阿迪达斯在今年世界杯为其打造了一款专属的“金色”战靴——X Speedportal Messi.1 “Leyenda”,这个装备在国内限量发售时,原价为人民币2599元,然而随后在二级市场上,已经被黄牛炒到了上万元的天价,然而即使如此,人们还是争相抢走,可见梅西个人的号召力和魅力。

人们之所以喜欢梅西,不仅是因为人们对这位球王的尊敬与喜爱,还寄托着人们自己的精神渴望。

02

从球王,到投资人

很多人不知道的是,梅西背后的团队也是投资人,和很多商业大佬一样,涉足业务主要包括房地产及酒店业。

早在2009年,梅西就在家乡罗萨里奥市投资了第一高楼,开启了他在房地产领域的投资。

2017年,梅西花费3000万欧元买下了位于巴塞罗那南部海滨城市的一家酒店,接下来的几年内,梅西一口气又在西班牙拿下了4家酒店,并打造出自己的连锁酒店品牌“MiM”(“Majestic i Messi”,即王者梅西的缩写)。

MiM锡切斯

梅西团队的投资领域还拓展到了时尚领域。2016年,其推出全球生活方式服装品牌The Messi Store。2019年,梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作,在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10,由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀设计。

甚至梅西品牌(Messi Brand)背后的品牌组合公司MGO Global Inc. (下称MGO),还在今年11月提交上市申请,计划在纳斯达克上市,主营产品以运动男装为主,包括T恤、Polo衫、夹克、裤子。这个公司唯一一个资产,就是梅西品牌。

除了房地产、服装,在如今大火的加密货币和NFT投资,梅西也没错过。

早在2017年,梅西就担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使,这家公司主攻加密货币、区块链等技术,这算是梅西与加密货币的最早联系。

2021年,梅西的团队还与区块链平台Ethernity Chain合作推出了专属NFT系列——梅西宇宙(The Massiversa),包含了四部作品分别为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》,售价在50至10000美元不等。

2022年3月,梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议,担任其全球大使,以帮助其推广一项体育主题的加密货币,11月,梅西团队入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

另外,在今年10月,梅西团队宣布将通过一家新公司“Play Time”进军科技投资领域。资料显示,Play Time的总部设在加州旧金山,这也是梅西在全球体育、媒体和科技投资领域进行投资的信号。

这家机构Play Time集结了不少VC专业人士,比如联合创始人兼首席执行官是来自风险投资公司Graph Ventures的合伙人拉兹米格 · 霍瓦基米安(Razmig Hovaghimian)。

可以看到,梅西团队的投资逻辑,要么是投入比较稳健的实业,要么就是利用个人影响力,与专业团队合作,进行新领域的投资。

03

梅西专注足球,其他的交给专业团队

一般来说,运动员退役后,都会逐渐淡出公众视野,影响力随之减弱,流量下降。

所以,很多运动员退役后,都纷纷选择了不同的转型,有的是往明星流量路子走,上综艺,做明星接广告、短视频直播带货。

但这条路并不好走,一是需要运动员有综艺感,情商高,接得住梗也要有观众缘;二是需要长期活跃在屏幕上,一举一动都很容易被人放大,更需要注意言行,稍有不慎很容易口碑反噬,想要成为明星,也要承担明星的压力。

对于梅西来说,他的影响力和人设已经没有必要去做一名所谓的流量明星了。

有的是当教练,然而现实并不容易,想要成为一名合格的教练不难,但是要成为一名成功的教练员,那还有很长的路要走。

对于顶级的,超级巨星的运动员,梅西等个人赚的钱其实已经足够多了,我相信梅西本人对赚钱的兴趣度肯定不如足球来得大。但其背后团队肯定希望利用个人I.P.更好的发挥商业价值。

比如从贝克汉姆、科比,到梅西,都会有专业团队帮其打理生意。

比如退休的科比,就曾和资深创业者、投资者杰夫斯蒂贝尔(Jeff Stibel)共同设立了风投基金Bryant Stibel,目前基金共投资了近30家企业,涵盖营销、消费、科技、游戏、金融等多个领域。

贝克汉姆退役后,他和妻子维多利亚特意创办了一家商业管理公司David Beckham Ventures Limited(下称DBVL),专门负责管理贝克汉姆退役后的商业活动,包括与阿迪达斯、帝舵表和金沙酒店集团的代言合作等,每年就能产出几百万到上千万镑的股息。

C罗也是很早投资房产,创办酒店,还注册了以自己名字缩写和曼联球衣号码组成的CR7商标,围绕CR7,建立服装和家居产品、鞋履、香水等周边产品。

C罗团队还投资了健身房,在马德里开设了首家“CR7 Fitness”健身门店,利用明星效应吸引消费者,门店也是生意爆满。有数据显示,C罗2021年的收入为 1.2 亿美元,其中有 5000 万美元,都是来自足球场外的收入。

国内的知名运动明星姚明,也成立了投资机构,2016年,姚明联手前万达首席投资官、凯雷集团董事总经理韩大为等人,成立了专注于体育产业的投资机构——曜为资本。

可以说,越来越多的知名运动员的背后肯定会有团队操盘投资的生意,梅西也不例外,当然,我们相信梅西在未来几年的重心肯定还在足球上,至于生意的事儿,交给专业团队操盘即可。

参考资料:

《梅西,开始做VC》,投资界;

《梅西的商业版图有多大?年收入1.2亿,从房地产到加密货币》,中国小康网;

《世界杯夺冠,梅西的商业价值又涨了多少?》,新京报

《揭秘贝克汉姆、C罗、梅西的财富帝国》,界面新闻

– END –

原文链接:https://36kr.com/p/2059002849103747

本文地址:https://www.cknow.cn/archives/13315

以上内容源自互联网,由百科助手整理汇总,其目的在于收集传播生活技巧,行业技能,本网站不对其真实性、可靠性承担任何法律责任,如有侵权请联系删除。特此声明!

题图来自Unsplash,基于CC0协议