华为在日本正将重心转向智能手表

华为在日本正将重心转向智能手表

题图来自Unsplash,基于CC0协议

在日本的智能手表市场,华为技术等中国企业正在加强攻势。通过价格比美国苹果更适中的商品来充实产品线。抢占因新冠疫情下健康意识增强而增长的市场。由于美国限制用于智能手机的尖端半导体的对华出口等原因,华为在日本正在将重心转向智能手表。

华为的智能手表正在日本扩大份额(东京都丰岛区的比酷相机池袋SELECT)

华为日本公司近期推出了面向商务用途的新款圆形手表。设备事业部代表杨涛强调了日本市场的重要性,称日本消费者的要求水平高,如果在日本得到认可,在全球也能更加成功。

华为产品的特点是价格适中。新款的价格为2万7280日元(约合人民币1395元),与Apple Watch最低3万7800日元(约合人民币1935元)相比,控制在较低水平。还销售低于1万日元(约合人民币512元)的产品。

Apple Watch仅有3款,而华为产品线从商务用途手表到用于健康管理的手环,达到约15款。杨涛表示,今后将在细长的手环领域推出新产品,提高在市场的优势地位。

由于2020年美国收紧出口管制,华为难以获得智能手机使用的高性能半导体,目前正在专注于能以通用半导体制造的智能手表。日本MM综研的研究部长横田英明表示,“智能手表用半导体与节电性尤其受重视等智能手机用半导体明显不同”,出口管制的影响似乎较小。与需要每年逐步提高性能的智能手机半导体相比,能降低规格。

MM综研的统计显示,2021年度(截至2022年3月)日本国内的智能手表销量比2020年度增加49.6%,达到343.2万块,刷新了历史最高纪录。在疫情下,人们的健康管理意识增强,市场扩大。从各厂商的份额来看,苹果遥遥领先,达到6成以上,华为的销量为35.3万块,份额为10.3%,排在第3位,销量增加到了2020年度(12.2万块)的近3倍。中国小米也超过韩国三星电子跻身第5位。

美国调查公司IDC的数据显示,2021年华为的智能手表份额增长0.3个百分点,达到13.6%,仅次于苹果位居第2位。

在家电量贩店比酷相机池袋SELECT,小米的“Smart Band 7”卖得很好。官网上的售价只有6990日元(约合人民币358元),但可测量心率、睡眠、血氧。据悉电池充电1次可使用2周时间。横田英明指出,“与Apple Watch相比,功能更简洁,更加省电”。

苹果正试图凭借专门用于户外的高档机型来实现差异化。9月上市的机型可应对从零下20度到零上55度的严酷环境,而且提高了防水性能。价格为12万4800日元(约合人民币6385元),是标准机型的2倍以上。美国谷歌旗下的Fitbit正在大力开拓中国企业难以进入的企业用途市场,截止到11月,已有600多家企业使用该公司的产品。

日本厂商是如何对抗的呢?卡西欧计算机于2021年首次推出了配备谷歌操作系统的手表“G-SHOCK”。但是,目前份额榜单中靠前的位置已看不到日本厂商的名字。横田英明指出,“由于海外智能手机厂商迅速投放了性价比高的智能手表,日本企业未能扭转局面”。

据MM综研预测,2026年度的日本国内智能手表市场将扩大到2021年度的近两倍,达到639万块。苹果和中国企业在日本整体家电市场的存在感增加。日本企业要在增长市场上挽回局面,需要加紧开发更具自主性的产品和服务。

虽然中国企业正在日本扩大份额,但存在如何与智能手机配套促销的课题。苹果通过扩展智能手表与iPhone的联动功能提高了销量,但华为和小米智能手机的存在感较低。如果作为家电生态系统核心的智能手机的存在感无法提高,智能手表的增长也有可能失速。

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